双十一已正式开启，11月1日结束，许多品牌晒出开门红战报。在众多“家家都是第一”的战报中，都隐藏着哪些消费电子与家电产业的趋势呢？以下是雷科技的分析。

押注AI PC，联想彻底杀疯了

从电商网站和社交平台的分享来看，电脑，或者说AI PC，毫无疑问是这次双十一优惠中的热门品类。随着各类AI大模型技术的成熟，AI已不再是神秘的后台算法，各类“智能体”的出现为用户带来了更方便、更直接的AI体验，同时也显著刺激了用户对AI PC的需求。

以数码3C产品的传统战场——京东为例，在各地政府20%的以旧换新补贴下，轻薄本、游戏本、迷你主机等产品都获得了不错的销售成绩。有趣的是，在本次双十一大促中斩获第一的产品，有不少都是大家熟悉的面孔。

比如联想就在京东11.11电脑竞速排行榜中斩获23项冠军，涵盖自营品牌销量、品牌京选店铺销售额等多个榜单，尤其在轻薄本和游戏本类别表现亮眼。

图片来源：联想

同时，联想还发布了首款AI平板YOGA Pad Pro AI元启版，借助AI功能创新，推动其“一体多端”战略的落地，为消费者带来全新智能体验。这一系列成绩彰显了联想在双十一中的市场竞争力和技术优势。

而从联想出色的销售成绩中，我们也不难看出AI PC的发展规律。从行业角度看，AI PC的成功主要源自几大趋势：消费需求的转型、技术应用的深入以及工作方式的改变。

图片来源：雷科技

随着数字化和智能化的不断发展，用户对高效办公和个性化体验的需求不断攀升。在这一背景下，AI PC通过AI生成等功能迎合了消费者的需求，为使用者提供更便捷的工作支持。这类产品的崛起说明了消费者对智能设备的接受度已大大提高，同时也表明市场正在向更加智能、自动化的方向发展。这种需求趋势使得具备智能化特性的PC在竞争激烈的双十一中脱颖而出。

追觅同比增长翻倍，国补效力强？

而在近几年崛起的智能清洁领域，追觅在双十一开门红阶段表现同样亮眼，销售额突破21亿，同比增速超过100%，在京东、天猫、抖音、快手等多平台取得多个榜单第一。

作为清洁电器行业的领导品牌，追觅在多个核心渠道的销量表现反映了市场对智能清洁产品的需求增长，同时也表明技术进步是推动产品销量的最佳动力。比如追觅在智能马达、算法优化和自动控制等领域积累了大量专利，就为其在高端清洁家电市场的地位做出了突出的贡献。

图片来源：追觅

在今年双十一中，智能清洁类产品的热销其实反映了人们在家居清洁上的新需求。随着生活节奏的加快，消费者希望用更省时省力的方式来保持家中的整洁，将更多的时间投入个人生活而不是家务琐事中，扫地机器人、洗地机等智能清洁设备也因此备受欢迎。

当然，和AI PC品类一样，国家补贴也是清洁家电在双十一期间走红的其中一个因素。不可否认的是，好用的智能清洁家电并不便宜。作为“新兴品类”，也需要更长的时间引导用户需求。而国家补贴就很好地加速了消费者对智能清洁品类的认知。加上双十一期间品牌的补贴和促销，智能清洁设备的价格更为亲民，让更多消费者有机会尝试这种便捷的生活方式。

讯飞业绩猛增，教育硬件起风了

和智能清洁一样，智能教育硬件也是近年开始走红的新兴品类。在今年双十一的电子教育类促销中，电子教育产品迎来显著增长。学习机的成交额同比增长达100%，电子书和词典机的成交额也分别增长了50%和30%，反映出人们对教育电子产品的需求增加。

品牌表现方面，科大讯飞位居电子教育类和学习机类产品的榜首，其次是学而思和小度学习机，作业帮和有道也位列前五。这显示出各大品牌在智能教育设备领域的激烈竞争，同时也表明了电子教育产品在双十一期间的受欢迎程度和市场潜力。

图片来源：京东

不同于我们熟悉的智能手机、PC等行业，智能教育硬件还是一个相对新鲜的概念。在这个行业中，尚未形成占据绝对优势的头部厂商。参与到智能教育硬件领域的众多选手，它们拥有着不同的背景，各自有不同的优势和着力点，但它们的目的都是试图在这块庞大的市场中占据自己的一席之地。

比如有道，其从内容软件平台（词典与翻译App）延展出硬件业务，在双11同样取得了不菲成绩，其中有道词典笔、听力宝等产品在多个平台拿下第一。

（图源：有道）

除了内容品牌，还有部分新兴的智能硬件厂商参与进来。比如民用无人机领头羊大疆，推出了大疆教育品牌。只是，大疆主打的教育硬件产品是机器人、编程设备、无人机、人工智能设备等，大疆开辟的赛道和一般的学习机区别开了。

对这些“新玩家”来说，加入智能教育赛道一方面作为新业务的拓展，增加收入来源；另一方面，教育硬件能帮助它们在教育市场上占位，给未来通过教育内容获利增加更多可能性。

“国家补贴”成11.11的特色风景线

从今年双十一的销售趋势来看，“国家补贴”无疑是贯穿整个购物节的重要关键词。无论是AI PC、智能清洁还是智能教育设备，各大品牌都借助补贴政策加速了消费者对这些高科技产品的认知与接受。

补贴不仅降低了消费者的购买门槛，也推动了市场对新兴科技产品的需求增长。在政府、品牌和消费者三方的共同作用下，今年的双十一不仅是一次促销盛宴，更是智能化、数字化生活方式的普及和推广的集中展示。

事实上，今年的双十一已不再是单纯的“购物节”，而是一次消费趋势、技术进步和市场策略的综合展示。而结合国家补贴的优惠形式，不仅是电商平台的促销策略转型，更折射出人们消费观念的改变：人们不再仅仅追求低价和折扣，而是开始关注实际价值。

此外，品牌也越来越重视在双十一中展示其技术实力和创新能力，通过新品发布和补贴政策来吸引消费者，而不再单纯依赖传统的打折手段。双十一已成为各大品牌试水新技术、测试市场反应的重要机会。未来，双十一可能会更多地承载市场教育和品牌塑造的功能，引导消费者从价格导向向品质和技术导向转变，推动整个市场的长期健康发展。