文｜互联网那些事

提起特斯拉、字节跳动这样的科技大厂你首先想到的是什么？

是马路上呼啸而过的新能源汽车？

还是改变娱乐方式的先进算法？

让所有人都没想到的是，这两家大厂最近“不务正业”般地把目光放在了“玩具”的身上。甚至还以此为蓝图，为我们盘开了一个千亿级的大市场。

大厂靠“不务正业”盘出千亿市场

当科技大厂跨界联动玩具赛道时，又会是怎样的场景？

特斯拉新推出的机器人玩具“Tesla Bot Action Figure”，售价40美元，在上线后的24小时内被抢购一空，目前二手价已被炒到1300美元。

字节跳动的内部礼物——毛绒玩具“显眼包”。因为造型可爱、内嵌豆包大模型，所以问世后迅速破圈走红，在二手交易平台一度被炒至数百元。

除了这两家大厂，马斯克的前女友Grimes也携手玩具公司Curio，借Open AI的语音模型推出了3款毛绒玩具，誓要一举拿下3-7岁小朋友的童年；天猫精灵前合伙人李勇手下的交互式对话玩具挂件“BubblePal”，即使售价高达449元，但仍在上线后的两个月内卖出了2万余件。

那么问题就来了？

为什么现在的大厂和创业者们都盯上了玩具赛道？这些玩具又凭什么在上市后被消费者追捧呢？

抛开黄牛炒作、品牌光环等杂七杂八的因素不谈。

最有可能的就是它们身上那股“科技味”给人们带来了足够新奇的体验。

拿字节跳动的显眼包举个例子。

虽然从外观上看，它只是一个形似小山的毛绒玩具。但当工程师把豆包大模型、语音识别、语音合成等技术加装在它身上的那一刻，显眼包也将被正式赋予“生命”。而当它开口轻轻说出“主人”并对你的指令做出回应的时候，电影《玩具总动员》所描绘的场景也将就此变为现实。

在市场规模层面，Contrive Datum Insights的数据显示，在2030年，全球的AI玩具市场规模将有望突破350亿美元（约合2550亿人民币）。

它们是玩具，更是伙伴

老实讲，在AI玩具这个概念出现之前，市面上就已经有了不少能和小朋友互动的产品，像是智能音箱、点读机、智能学习机等。

但因为受到了外观、核心使用场景的限制，这些产品往往更像是一种“工具”，而非提供情绪价值的伙伴。

扬子晚报的记者指出，目前市面上自称AI玩具的售价普遍在300-400元左右，但它们的对话反馈都比较简单。如果想得到真正意义上的AI玩具，那么消费者的购物预算则要加到1000元以上

比如具备人脸识别、触摸反馈、声音捕捉等功能的小机器人，就是这个价位的“拳头产品”之一。它不仅会对用户的动作做出反应，还会在闲暇时刻来到你的手边“求摸摸”。

当然，如果你不喜欢机器人那种“有棱有角”的触感，也可以选择AI毛绒玩具。

它们就像是真正的猫咪一样，可以在人抚摸自己的时候发出呼噜声。甚至当我们长时间没有和它玩耍的时候，这些玩具还会进“EMO模式”。

另得益于语音模块的添加，现在不少AI玩具都支持家长写入小朋友的名字。进而用动画角色走进现实的方式，为孩子提供巨量情绪价值。

“当艾莎公主叫出孩子名字的时候，她惊喜的都快要疯了，那是她最喜欢的偶像喊她的名字。”面对记者的采访，一位家长如此说道。

除提供情绪价值外，AI玩具独有的正向引导功能也是支撑家长购买的原因。

比如在报道中，当AI玩具收到孩子“我觉得自己长得不好看”这条对话信息时，它们就会做出“你是独一无二的宝贝，你要有自己的特色。你不应该去迎合大众的审美，你不应该把你的精力和智慧，用来应对质疑你的人。”等回复。

对家长而言，这种玩具不仅充当了孩子的童年玩伴，还兼任了家庭心理导师的角色。当他们因工作无暇照顾孩子的时候，AI玩具就成了一位可以信任的伙伴。

AI玩具的受众不仅有儿童

天眼查数据指出，截至2024年12月，中国现存、存续的玩具企业数量约为1198.3万家，其中在2024年新注册的相关企业数量约为354.5万家。另截至2024年11月，今年玩具相关企业的注册数量已明显超过了历史最高值。

注册数据的飙升，显然和AI玩具的崛起脱不开关系。

毕竟和传统玩具相比，AI玩具的付费周期更长、更持久。无论是大模型的调用费，还是相关服务的订阅费等，都能打破玩具市场“一锤子买卖”的固有印象。

随着技术的不断发展，AI玩具即可以纵向发展，深耕早教、陪伴属性，将低龄群体作为自己的核心受众，利用语音陪伴、情感支持、答疑解惑等功能捍卫市场地位；也可以选择横向发展，通过赋能谷子、潮玩等方式强化产品本身的娱乐性和互动性，吸引青少年乃至成年消费者。

不得不提的是，AI潮玩就像任何一个赛道一样。当大厂带来创意总方向后，其他小厂就会出于对市场前景的看好纷纷入场，并先后推出各种各样的低价产品，帮助“AI玩具”这一概念快速被消费者所熟知。

而随着新鲜事物滤镜的褪色，整个AI玩具市场又会迅速由热变冷，从流量争夺战转为留量争夺战。届时整个AI玩具市场不仅价格会更加稳定，拼服务、拼产品也将成为行业的主流声音。

参考:

中国网财经：走下神坛？AI玩具领域受到消费者追捧 爆款频现

扬子晚报：玩具也玩“大模型”：AI玩具爆火，毛绒玩具“活”到什么程度了？

时代财经：玩具“活”了？卖爆了！特斯拉、字节和多家上市公司已杀入千亿“小众赛道”

金融界：AI玩具火了！特斯拉&字节跳动等巨头发力，打开千亿级大市场

科创板日报：字节“显眼包”带火AI玩具 但公司称并不打算对外售卖