原标题：AI浪潮下，主持人的危与机

近年来，在技术发展和媒体融合的背景下，越来越多的媒体开始尝试使用AI主持人。AI主持人以其逼真的表现吸引观众的目光，无论是细微的表情变化，还是清晰的发音和自然的语速，都与真人主播相差无几，甚至让人难以分辨真假。事实上，AI数字人播报并非新鲜事物。早在几年前，这一技术已在媒体行业悄然兴起。2024年全国两会期间，央视财经新媒体推出的两位AI主播通过全天实时在线解答，展示了AI在新闻服务领域的潜力。

AI主持人的优势显而易见。一方面，它可以全年无休，24小时不间断地进行播报；另一方面，AI能够轻松实现多语种切换，打破语言壁垒，将新闻内容传播至全球。此外，AI不受情绪波动、疲劳等因素的影响，避免了口误、忘词等失误。

尽管AI主持人带来了诸多便利，但也引发了一些担忧：传统主持人是否会被取代？主持人的未来在哪里？对此，媒体人应主动拥抱新技术，积极学习新技能，提升自身的技术素养。同时，也要正确认识自身的价值和不可替代的地位。市场是检验一切的标准，AI主持人能否站稳脚跟，最终取决于市场和受众的认可度。

从过往经验来看，AI主持人刚推出时，凭借新颖性往往能吸引大量观众，短期内大幅提升收视率。但随着新鲜感消退，观众的热情也会降温，收视率回归原点。许多观众反馈，AI主持的新闻播报虽快速精准，却缺乏情感温度，难以引起共鸣。在商业直播领域，虚拟主播的带货转化率远低于真人主播，这也说明了人类情感在传播中的重要性。

面对AI主持人的崛起，更恰当的方式或许是与AI共舞。可以将日常简单的新闻短讯播报交由AI主持人负责，以抢占信息发布的先机；而真人主播则可以从繁琐的基础播报工作中解脱出来，将更多时间和精力投入到深度报道、访谈节目等需要深度思考和情感互动的内容创作中，充分发挥自身的创造力与情感连接能力。

通过将AI作为辅助工具，既能提高内容生产的效率，又能保持新闻内容的多样性与创造性。同时，真人主播还应重新审视自身的优势，通过塑造独特的个人魅力，与观众建立深厚的情感纽带，积累忠实的粉丝群体。因为在信息传播时代，真实才能带来亲近感。技术提升的是传播效率，而人文关怀才是传播的核心使命。

AI主持人的出现无疑是媒体行业的一次重大变革。然而，正如本雅明所言，在即时复制和机械表达中，传统传播所具有的“灵晕”正逐渐消散。不过，真人主播在情感连接、现场创造性等方面的独特魅力，使得“灵晕”得以延续。我们应当在积极拥抱技术革新的同时，珍视人文价值，让科技与人性在媒体传播中深度融合，共同创造既高效又充满人文关怀的全新传播模式。只有这样，媒体行业才能在时代浪潮中稳健前行，持续为观众带来有深度、有温度、有价值的新闻内容和信息体验。（庄淳媗）

来源：浙江日报