人工智能（AI）技术浪潮正加速席卷传媒业。

近年来，随着AI的飞速发展和广泛应用，新闻内容生产、分发方式等都发生了变革。尤其DeepSeek爆火，让人们意识到AI强大的内容生成能力，同时智能算法推荐和聊天机器人等工具也在改变读者与媒体的互动方式，媒体行业智能化转型势在必行。

然而，AI技术的广泛应用也带来了数据真实性、版权保护和伦理规范等挑战。

如何在AI时代保持媒体的专业性和公信力？如何利用AI技术提升内容质量和用户体验？这些问题成为传媒行业亟待解决的关键议题。

近日，广东时代传媒集团有限公司邀请了清华大学新闻与传播学院教授陈昌凤、阿里巴巴智能信息事业群副总裁周晓鹏、阿里巴巴智能信息事业群风险治理与公共事务部运营专家赵慧，共同探讨AI技术在传媒行业的应用现状、挑战与未来发展方向。

清华大学新闻与传播学院教授陈昌凤

陈昌凤分享的主题是《大模型赋能新闻传播及其挑战》。她指出，随着互联网和数字化的发展，人类社会经历了从信息数字化到社交关系计算化，再到心智数字化的转型。

90年代的web 1.0时代专注于信息的数字化，21世纪初的Web 2.0时代则将人和人的关系数据化。如今，随着大数据和人工智能的发展，人们正进入一个新阶段，致力于将人类的心智数字化，以连接人的思维和现实。这种转型不仅推动了技术进步，也深刻改变了社会结构，使人工智能应用场景广泛渗透到日常生活中，预示着一个智能化社会的到来。

“随着人工智能的不断迭代，预计至2025年将进入智能体行动阶段。”陈昌凤表示。

AI技术的广泛应用给传媒行业带来了怎样全新的思考？

陈昌凤提到，人工智能应用于新闻传播的各个方面，包括机制革新、流程再造和生产创新等。近年来，随着技术的迅速发展，超过90%的媒体认为自动化应用将在行业中得到广泛使用。

例如，人工智能工具在新闻内容生产、编辑、事实核查等方面发挥着越来越重要的作用，包括自动提炼新闻主题、多语言文本语音转换等。媒体机构还在探索如何利用自身数据和第三方工具开发定制化的人工智能解决方案，以提升内容质量和用户体验等。

具体到实际操作，周晓鹏以AI搜索为例分析，目前，AI搜索正从传统的关键词搜索转变为基于对话的搜索，极大改善了用户体验和内容分发渠道。AI搜索能快速整理并提供信息来源，例如对OpenAI新模型规范文件的详细解读；同时学术搜索与正规学术网站合作，能够提高信息的可信性和规范性；AI的文件总结功能也可迅速梳理大量文档。事实上，AI写作工具旨在辅助而非替代人类创作，通过整合素材、优化润色及提供修改建议，提升写作效率和质量。

阿里巴巴智能信息事业群副总裁周晓鹏

“智能体的蓬勃发展正在改变工作流程和信息获取方式，而未来的AI产品将整合多种功能，如制作PPT、视频、图片和文本创作，提供一站式解决方案。”周晓鹏表示。

赵慧则提到，AI工具（如推理模型、视频生成工具等）在实际工作中的组合使用可以显著提升内容生产的效率。以夸克为例，夸克可以快速梳理大量文档内容，生成摘要和思维导图。同时，通过夸克生成文本内容，再结合视频生成工具，可以快速产出高质量的多媒体内容，为内容创作提供更多可能性等。

阿里巴巴智能信息事业群风险治理与公共事务部运营专家赵慧

“人类永远是AI的导师、教育者。”赵慧表示，夸克强调人机协同的重要性，AI工具的发展离不开人类的指导和监督，人机协同是未来内容创作的核心模式。人类的创意和判断能力仍然是不可替代的，AI更多地是辅助人类完成重复性、规律性的工作。

在AI技术快速发展的背景下，传媒行业正面临前所未有的机遇与挑战。只有通过不断探索AI技术的应用边界，加强人机协同，并在技术与伦理之间找到平衡，传媒行业才能在智能化时代实现可持续发展。