继跟着悟空去领略千年之前石窟艺术的精妙，在中央广播电视总台蛇年春晚舞台上见证古人刀凿斧刻留下的绝美之后，3月15日，重庆大足石刻再度迎来了全世界关注的目光。

2025文旅产业高质量发展交流活动暨大足石刻国际旅行商大会现场

当日，2025重庆大足石刻国际旅游文化节暨第846届宝顶架香庙会正式启幕。在率先亮相的2025文旅产业高质量发展交流活动暨大足石刻国际旅行商大会上，来自北京大学、浙江旅游科学研究院、北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院的多位文旅专家齐聚一堂，探讨文旅发展新趋势，分享经验做法，为通过展现大足石刻独特魅力讲好中国故事展开热议。

AR、AI、二次元都是很好的尝试

“我第一次来大足石刻还是1983年，那时我还只是一名参加假期调研的大学生……”在2025文旅产业高质量发展交流活动暨大足石刻国际旅行商大会上，北京大学城市与环境学院教授、文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员吴必虎是用这样一段感慨来开场的。

接受上游新闻记者采访时，吴必虎更是以此为开端，详细谈起了自己对大足石刻提升国际影响力、培育世界级旅游景区的建议。

北京大学城市与环境学院教授、文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员吴必虎作分享

在他看来，作为世界遗产，大足石刻的资源优势已经无需多言。“但我们也应该看到存在的问题。”吴必虎说，文化遗产，尤其是东方的文化遗产，对于国际市场来说还是存在相当一部分受众理解困难的障碍。“这就要求我们要做更多的国际传播。”他坦言，本次2025文旅产业高质量发展交流活动暨大足石刻国际旅行商大会邀请了很多国际人士前来参加，这是非常重要的。

“本月1日，最新修订的《中华人民共和国文物保护法》已经开始实施，其中一个重要变化就是新增了《合理利用》的章节。”吴必虎说，好的利用是更好的保护。“利用好了就是传播我们中华民族的价值观，让全人类都能来享受文化遗产，而这当中传播格外重要。”

吴必虎感慨，从自己刚来大足石刻时还是一名大学生，到现在已经从大学教授岗位上退休了，“我发现这里基本没什么变化。”他说，这就是石窟型、文化遗产类景区的特点：不能“动”，要在保持原状的情况下让它可持续发展。

“仔细看，这里面当然也有‘变化’。”吴必虎举例说，比如活化利用的方法上，“我们利用AR等科技的、艺术的、二次元的方法，让它再现或是让游客有更好的体验。这是我们石窟型景区、传统村落这样的遗产保护中特别的地方。”

由此他也特别提到，“未来我们可以有更多尝试，比如训练AI（人工智能）让它把文化遗产用类似互动等现代人更容易接受的方式呈现出来。”

如何激发游客情绪价值是关键

祥源控股集团文旅运营中心总经理李杰有着超过25年的旅游景区运营管理经历。面对记者提出的当下如何推动旅游目的地“风景”向“场景”转变的提问时，他首先提到关键词是场景化的打造、角色的扮演。

“最重要的在于要把游客的情绪价值激发出来。”李杰说，这样大家不仅可以体验到大足石刻文化的博大精深，还可以让大家留下美好的体验记忆。“VR沉浸式探索项目《消失的法老》、还原了同名电视剧的唐风市井生活街区《长安十二时辰》、乌镇戏剧节等等都是值得学习借鉴的样本。”

祥源控股集团文旅运营中心总经理李杰在现场分享

在李杰看来，旅游业本身就是影响力经济、眼球经济。“我建议大足石刻既要有精神地标性的产品，也要有网红化的产品。”他特别提到，网红化并非一阵风过去就没有了。“我们可以通过活动、有形的地标等来展现大足。比如打造以世界遗产为依托的论坛等等。”

李杰说，与此同时从游客端发力，和专业旅游机构合作，把品牌推广形式固定下来，比如刚刚推出的舞剧《天下大足》就是非常好的尝试。

在交流活动的主旨演讲环节，浙江旅游科学研究院院长张晓峰，美团文旅行业总经理、文旅研究院院长路梦西，北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建等也发表了主题演讲。当日，主办方还组织召开座谈会，邀请相关专家学者围绕培育大足建设国际文旅名城提出意见和建议。

会上，主办方还就大足文旅资源进行系统推介，并发布《2025年大足石刻景区、龙水湖度假区旅游团队营销奖励办法》。据介绍，今年，大足石刻宝顶山景区还将首次面向公众开放小佛湾、转法轮塔、宝顶书院三个新景点。

签约仪式环节，大足区与千面（重庆）文旅运营管理有限公司、重庆行千里文旅集团有限公司、重庆大足石刻国际文化旅游集团有限公司等文旅企业签约。

多国驻华使节、全国旅行商代表及多国网络达人走进大足石刻

此外，由中国旅游报社、大足区人民政府主办，中国—东盟中心支持的“你好中国·美丽大足”全球推广活动也于3月15日晚同步启幕。现场发布大足全球推广活动回顾及影响力指数。活动期间，马来西亚、老挝、柬埔寨、越南、菲律宾、文莱等重点客源国的驻华使节、全国旅行商代表，以及白俄罗斯、南非、意大利、加拿大等国的网络达人等前往龙水湖旅游度假区、8K球幕影院，大足石刻景区等沉浸式体验大足文旅魅力。

据介绍，整个旅游文化节期间，还将陆续举办大足区民宿产业招商推介会、第846届宝顶架香庙会等系列活动，为市民游客呈现一场文旅盛宴。

上游新闻记者 裘晋奕 主办方供图