TikTok美国禁令下,Meta、谷歌发力短视频欲抢占市场
创始人
2025-04-28 08:20:53
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据美国全国广播公司商业频道最新报道,Meta、谷歌等大型科技企业纷纷调整策略,在短视频赛道发力,力求从TikTok手中分一杯羹。

图为:美媒报道《TikTok的崛起如何引发短视频竞赛》

据媒体报道,2017年上线以来,TikTok凭借独特的短视频形式和丰富的内容社区,在全球吸引了超过10亿月活跃用户。在市场研究机构eMarketer首席分析师贾斯敏·恩伯格眼中,TikTok就是“年轻人网络世界的中心”:“年轻人在这里寻找娱乐、获取新闻、了解潮流,甚至购物。TikTok为其他所有平台定下了基调。”

TikTok的崛起,让Meta、谷歌感受到了威胁。

《华盛顿邮报》曾于2022年披露,Meta雇佣美国最大的咨询公司之一,在全美发布消息抹黑TikTok,试图掀起反对TikTok的全国性运动。2024年TikTok“不卖就禁”法案通过后,英国媒体《每日邮报》曝光,Meta与谷歌曾在幕后疯狂游说美国国会和白宫,确保法案顺利通过。

最近,Meta被指控垄断市场,其CEO扎克伯格在庭审中承认,多年来,这款字节跳动旗下的应用一直是Meta竞争的重点。他强调,TikTok对Meta而言,是“首要优先级”和“高度紧急”的威胁。

除了打压TikTok,Meta和谷歌还试图在短视频市场抢占一席之地。两大科技巨头分别于2020年和2021年,在自家社媒应用上增加了仿照TikTok的短视频功能。虽然被美媒批评有“克隆”之嫌,但经过数年发展,Meta旗下的Instagram Reels和谷歌的YouTube Shorts,均已成为TikTok的有力竞争者。

尤其最近一年,趁着美国政府以“不卖就禁”法案施压TikTok,Meta和谷歌更是加快扩张步伐。

2025年1月,TikTok曾因美国封禁法案在美国短暂下线,Instagram负责人亚当・莫塞里随即宣布考虑将Reels作为单独应用程序推出。彼时,Meta旗下员工也忙着联系TikTok创作者,并承诺如果愿为Reels制作短视频,每月将可获得1万至5万美元的现金奖励。

据《纽约时报》此前报道,谷歌同样积极调整平台布局,试图吸引TikTok的创作者。1月前后,YouTube直接邀请部分TikTok的创作者,参与其购物“新手训练营”项目,帮助他们快速适应平台规则并运营内容。

就连原本没有社媒平台的微软,也眼馋TikTok在短视频领域的市场份额。微软旗下的领英本是一款求职软件,但去年春天,领英也尝试推出TikTok风格的短视频。领英数据显示,2025年第一季度其平台上短视频总观看量激增36%。尝到甜头后,最近,领英再次加码其短视频领域布局。外媒发现,领英正在测试一项新功能,允许用户通过短视频参与热门话题。

尽管TikTok目前仍在短视频市场占据主导地位,但其在美国面临着封禁困境。

公开信息显示,2024年4月,美国时任总统拜登签署了针对TikTok的“不卖就禁”法,要求TikTok在2025年1月19日前与母公司字节跳动剥离,否则将在美国被封禁。虽然美国现任总统特朗普已两度为“不卖就禁”法延期,但TikTok能否渡过此劫仍未可知。

TikTok在美处境为各路竞争对手提供了机会,大家都想趁机攫取短视频市场。根据eMarketer的数据,如果TikTok在美国面临限制,市场或将重新分配,Meta、YouTube将能够抢占原本属于TikTok的广告份额,有望获得最高50%的广告收入。(心月)

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