市场观察 | 有声书平台与AI应用
创始人
2025-05-23 17:22:19
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近两年来,在有声书生产智能进程中,AI技术正重构着行业的内容生产。

一部有声书的诞生,传统上都需经历版权采购、剧本改编、多人配音、后期制作等环节。但是,随着人工智能(AI)技术不断迭代演进, AI语音合成技术倍率突破,使得文字转音频的成本降至真人录制的1/10,生产效率提升近百倍。平台通过购买网文版权,批量生成AI有声书,日均上线新作品达到几何级倍增。更值得注意的是,AI已能模拟不同音色、方言甚至情感表达,某头部作品AI版收听量突破2亿次,与真人主播形成直接竞争。

有声书行业的竞争本质是内容效率与成本的博弈。

获取海量内容已成为用户的日常习惯,以某畅听为例,通过用户行为数据实时优化内容推送,将单用户内容试错成本压缩到15秒以内,这种“短平快”的分发机制,与一般音频平台依赖的用户订阅、分类检索模式形成代际差异,这实际上也是“算法推荐+信息流” 的降维模式。试想一下:当用户打开App只是为了消磨碎片时间,算法推荐的强娱乐性内容更易获得流量倾斜,这使得传统有声平台需要重新审视。

一方面,有声书平台通过贴片广告、互动广告等创新形式实现流量变现,2023年有声书行业广告市场规模增长至120亿元;另一方面,AI技术使内容供给随着时间的推移会逐渐趋于过剩,更深远的影响在于IP价值的迁移——当AI可以无限复刻个体声音来实现内容制作和传播,原有市场格局将被加速重构。

AI新技术参与有声书市场竞争的实质虽然仍是用户注意力的争夺,是“耳朵经济”的全新技术升级,但是,如果技术重新定义内容价值并可能碾压内容品质时,人类主播对文化底蕴的诠释、对情感共鸣的把控,以及如何把用户从时间的碎片中拉回来,或许是今后有声书平台必然面对的灵魂拷问。毕竟,在短平快的平台消费市场,需要向市场证明的是,有声书在人们的生活中不应仅仅是碎片化时间的填充物,而是能够重塑用户生活方式的文化价值载体。

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