过去两年多，很多行业都在被 AI 改变，广告行业大概是其中最明显的行业之一。今天来看，不管是线上还是线下广告都在逐渐被 AI 占领，前几天微软 Xbox 图形部门就用 AI 生成了一份招聘广告，而小雷所在小区的电梯广告也是用 AI 生成。

图/雷科技

小雷周末带孩子去一个农家乐抓螃蟹时，也发现老板已经在用AIGC视频给“钓青蛙”项目揽客了。

（图源：小雷所在的某微信社群）

这些绝不是个例，经常冲浪的读者可能早就发现了信息流广告中的「AI 成分」越来越高，在生活中，很多网友也都看到了越来越多的 AI 广告，背后是东方树叶、六个核桃、肯德基、麦当劳、重庆公交、清远黄腾峡景区……越来越多品牌都在拥抱 AI 广告。

可以说，正以前所未有的速度渗入广告行业。但广告行业正在经历的 AI 转型，却不只如此。

如果说广告 AI 化，是把过去做一条海报、一支视频广告，请模特、找拍摄团队、租场地、剪辑包装，彻底转变为「AI 生成」。那 AI 广告化则是指 AI 回答正在出现更多的广告内容，一方面是 AI 行业寻求商业变现的路径探索，另一方面则是品牌试图抓住新的「流量战场」：

AI 回答本身。

这点不难理解。根据 AI 搜索引擎公司 Perplexity 公布的数据，今年 5 月 Perplexity 的查询数量就已经突破了 7.8 亿次，更不用说 ChatGPT、Gemini、豆包这些用户规模更大的 AI，每天的查询规模只会更惊人。

而当 AI 搜索正在逐步成为新的主要信息入口，品牌自然不会局限于旧有的网页排名和 APP 推荐等广告方式，也会想争夺 AI 回答里的——广告。事实上，已经有部分 AI 厂商开始试水，比如 Perplexity 尝试在引导问题中插入「Sponsor（赞助）」广告（带标识）。

图/ Perplexity

但相比这种有迹可寻的广告，当下 AI 回答中的很多广告是通过 GEO——生成式引擎优化的方式来「插入」广告，品牌会通过结构化内容、论坛发帖、关键词布局等方式，让 AI 在回答问题时「主动提及」自己。就像赵本山《卖拐》系列小品里说的，「防不胜防啊。」

从图像走向视频，广告 AI 化正加速狂飙

从社交平台上的推荐广告，到电梯、公交、地铁上的宣传广告，越来越多的内容其实已经没有真人参与拍摄，全是 AI「编」出来的。目前来看，这种趋势几乎是不可逆的。原因也很简单，因为对于品牌来说，AI 广告最有吸引力的，其实也很朴素：

便宜又大碗。

按照 AI 广告公司 Icon 的说法，传统广告每条的制作和投放成本通常高达 200 美元，但 AI 广告的成本甚至不到 1 美元。具体成本节省的程度还要看具体的情况，但毫无疑问的是 AI 在成本上的优势。

举个简单的例子来说，如果茶饮品牌想要拍摄一组登山相关的广告图进行投放，即便采用摄影棚绿幕进行拍摄，场地、摄影师、模特至少就是刚性支出。而与此相对的是，现在借助付费甚至免费 AI 工具，就能完成这样的任务，实际制作成本低得可怕。

更何况，AI 生成也极大地提升了广告的制作效率，哪怕只有一个人也能大量输出，也没有「找不到模特」「来不及拍摄」这种说法，只要有提示词就能开工，哪里有投放需求，哪里就能安排一张 AI 图片。

图/小红书

与此同时，一场更大的变化，正在以视频为战场快速展开。

AI 生成视频广告并不陌生，早在去年就有不少品牌进行了试水，比如可口可乐就基于可灵等多家视频大模型推出了首批全 AI 制作的视频广告。尽管当时表现不佳，但制作团队还是强调了 AI 制作视频广告的效率极高。

更重要的是，过去半年 AI 视频生成还在继续迭代进化，今年 5 月下旬，谷歌在 I/O 大会上发布的 Veo3 就再一次引爆了 AI 视频领域，实现了用一段提示词，就能得到画面+对白+音效的完整视频。发布至今，Veo3 生成的视频更是不断实现病毒式传播。

图/ Veo3

另一方面，国产视频模型可灵、即梦等也都在快速迭代，效果可见雷科技前段时间做的「」。

此外，各大平台也推动视频广告的加速 AI 化。在上月举行的戛纳国际创意节上，Tiktok 就面向品牌推出了全新 AI 广告功能，支持通过图片和提示词生成 5 秒的广告视频；同时 Meta 也宣布了升级图像转视频广告工具，支持通过更多图片来生成视频。

前面提到的谷歌 Veo3 也瞄准了广告业。在 6 月举行的 NBA 总决赛上就有一支金融交易平台 Kalshi 投放的 30 秒广告，完全由 Veo3 生成，制作周期仅一人同时两天，却在很短时间内实现了 1 亿次的累计播放。

图/ Kalshi

按照这支广告制作人的说法，制作过程其实就是四步：写个草稿剧本； 用 Gemini 帮我拆成分镜和提示语； 输入 Veo 3 生成画面； 最后用剪辑软件把合成的视频拼好。整个过程所需要的，只有一个人和一台笔记本电脑。

可以说，品牌和平台都在积极拥抱广告的 AI 化，尽管 AI 生成的广告还存在各种问题，比如用户对「伪人」的反感，但整体的趋势又是毋庸置疑的。

当广告内容素材在AI化的同时，品牌也在努力将广告做到AI带来的新型交互入口中，比如AI搜索、AI问答、BOT机器人甚至智能体中。从百度SEM（搜索营销）到小红书KFS（种草营销）再到GEO（生成式引擎营销），广告主一直都在孜孜不倦地将营销信息融入到最流行的内容中。

AI广告化：品牌争夺「AI 回答」新入口