自从2024年2月15日sora第一代公开以来，文生视频成为了AI又一个落地场景十分丰富的领域。其一发布就引来了市场的极大关注，国产厂商也纷纷快速跟进，推出了“即梦”、“可灵”等。各大视频平台上也出现了各种AI生成的视频，尤其是在短视频领域，数十秒到一分钟左右的各类AI视频在各大平台喷薄而出。而在9月底，Sora2的发布进一步优化了短视频Ai创作和生成，其进一步减轻了使用门槛，不必理解“首尾帧”等机制，进一步拉低了使用门槛。

SORA2上线仅三天便强势登顶美国App Store榜首。10月份，Sora App在全球互联网掀起了一场AI视频狂欢浪潮。该应用主打竖屏视频生成，被网友誉为“AI版抖音”。它允许普通用户通过文本提示生成10秒的AI视频，并可通过“Cameos（客串）”功能将自己的虚拟形象融入任何AI场景中。

其项目负责人在社交平台上宣称其在五天内就获得超过100万的下载量，比chatGPT当时还要快。

和SORA第一代刚出现的时候，有人预测其将以世界仿真（world）模型为根本技术目标不同，Sora2聚焦在视频制作，其主要意义在于进一步降低了视频创作的门槛，传统的视频制作往往依赖于专业的设备、复杂的剪辑软件、精湛的拍摄技巧，以及将创意转化为视觉现实的执行力。然而，Sora App的问世，却将这一繁琐的流程简化为在对话框中输入一行文字的操作。这种类似“咒语”般的创作模式，彻底打破了视频制作的技术壁垒，使表达的权利真正回归到创意本身。其通过技术迭代，进一步帮助制作者降低了使用门槛。

这标志着，未来任何一个怀揣想法、拥有故事的人，无论是否掌握运镜、灯光或后期制作技巧，都能通过一段提示词，将脑海中的奇思妙想轻松转化为专业级的视频画面。这一变革被一些人誉为视频领域的“iPhone时刻”。这款划时代的产品，凭借其极简的交互方式，赋予了亿万普通人前所未有的创造力。

也正因如此，Sora2发布之后，首当其冲的最可能是短视频行业。目前，短视频平台的内容主要由UGC（用户生成内容）和PGC（专业生成内容）构成。UGC的优势在于其真实性、生活化以及庞大的内容基数，而PGC则凭借其精良的制作和专业的策划，吸引了追求高质量内容的用户。Sora App的问世，将催生出第三股强大的力量——AIGC（AI生成内容）。AIGC不仅能够拥有PGC级别的视觉效果和想象力，还兼具UGC的生产效率和无限创意。

AI视频时代的降本增效与内容增益

Ai时代视频的制作门槛进一步降低后，对于有明显商业需求的视频制作而言，首先是成本的降低，诸如广告视频制作市场。根据CTR（央视市场研究）此前发布的《2025中国广告主营销趋势调查报告》，53.1%的广告主会在创意内容生成中使用AIGC技术，高于数据分析、客户服务等环节，其中有接近20%的广告主，在视频创作中超50%的环节需要借助AI。

不过海量的AI内容也很容易让视频内容陷入调性同质化的竞争，甚至是虚假的内容传播。业内有一个说法叫“AI Slop”，指代那些AI生成的低质量内容。除了风格类似的广告视频外，不少靠猎奇、吸引人眼球做流量生意的营销号也也成了操控内容和舆论情绪的幕后参与者。在海外YouTube等社交平台上，很多创作者在视频中教粉丝们如何用ChatGPT开展副业，其中部分人会通过AI工具生成抓人眼球的猎奇内容赚取流量，从而吸引用户和广告主的投放，这也让社交媒体上一度充斥着大量低质、重复或无意义的内容。

如果只将AI单纯视为降本增效的工具，会进一步降低内容质量，让行业走向更深刻的内卷。但是在AI时代、内容更碎片化的时代，用户使用社交媒体的总时长在上升，但单次的互动深度在降低，注意力更加成为一种更稀缺的资源，需要内容创作者通过个性化、沉浸式和更有互动性的内容获取。当AI不仅是工具，而且是结果，一个新的共识是，内容生产的平权会带来创意价值的二次回归。

内容生产效率的提升，并不等同于内容传播效率和转化效率的增长。AI视频除了降低制作成本外，更多是指向了一种新的可能：AI视频不应仅仅是传统影视的替代品，更应去探索只有AI才能做的事情。无论是传统视频制作还是AI视频时代，优质内容才是获取受众注意力的关键，而AI则会持续创造新的影像语言和视觉奇观，进一步帮助视频制作者表达的想象力边界。