身着三套不同服饰，在卖着不同的产品，演员温峥嵘在同一个时间，出现在了不同的直播间直播带货。传说中的分身术怎么在现实中出现了？这反常的“同步开播现象”，这几天在网上引发热议。可以肯定的是，温峥嵘并无分身之术，而是这几个直播间要么是录屏抠图，要么就是盗用她过往直播素材，经过深度合成重塑形象与语音，嵌入直播间进行模拟互动。

其实在2025年4月，温峥嵘就对此曾进行过声明，也进行过维权。但并没能阻挡住网络盗播和AI冒充行为的泛滥。

近日，有网友发现演员温峥嵘同时“现身”三个不同直播间，她身着不同服装推广着不同的产品，动作神态与本人高度相似，这一情况很快引发热议。温峥嵘并无分身之术，这三个直播间或是录屏抠图，或是商家盗用她过往直播素材，经过深度合成重塑形象与语音，嵌入直播间进行模拟互动。

演员 温峥嵘：AI的这种手段，让大家混淆视听。我的形象、我的肖像受这样的侵权，我觉得是对我莫大的一个伤害。信任我的观众朋友们，下单之后如果买到假货，我心里会难过。

温峥嵘团队工作人员发现虚假视频在网络传播后，便持续进行举报，一天内曾集中举报50个假冒账号，有的造假账号被平台下架处理，有的则刚下架就换个形式重新出现，让人防不胜防。对于这样的情况，工作人员告诉记者，部分商家只需截取一段影像，用简易工具就能生成虚假内容，而他们取证却要花费很大的精力。

演员温峥嵘团队工作人员：他们喜欢在凌晨三四点大家都在休息的时候，去打时间差发这个东西。送达了律师函，包括他们的侵权行为、产品、所对应的公司主体，这其实只是一部分，在早前已经陆陆续续处理了很大一批。

AI侵权泛滥 治理困境“困”在哪

盗播和AI仿冒名人直播，让网友无从分辨真假，愤怒又无奈。就在今年的9月1日，《人工智能生成合成内容标识办法》正式施行，要求AI生成内容必须“亮明身份”，但是为何乱象依旧呢？治理困境又“困”在了哪里呢？

根据民法典及个人信息保护法，未经授权使用他人肖像进行AI合成，虽涉嫌侵犯肖像权与个人信息权益，但司法实践中，多数案件赔偿金额不足万元，远低于商家的非法收益。

北京师范大学法学院教授 刘德良：通过AI或者深度伪造的技术，把别人改变面部或者改变声音，或者把面部移到另外一个人的身上，从法律上来看，如果未经别人允许、利用非法目的的话，那就有可能涉及侵犯别人的肖像权、声音权，如果把这种行为利用于广告宣传、直播营销的话，这就可能会涉及广告法上的虚假宣传。

如今面对乱象，监管部门已针对AI虚假直播出台治理措施。国家网信办联合多部门共同发布《人工智能生成合成内容标识办法》，明确要求AI生成的肖像、视频需标注“AI生成”，否则将面临最高10万元罚款。但记者调查发现，很多造假者将标注藏在视频或者直播简介的角落，或者用极小的字体显示，消费者很难注意到。

专家认为，网络平台应对其直播间里的内容负有监管责任，在AI时代，监管部门也可以同样使用AI手段对网络内容实施监管。

北京师范大学法学院教授 刘德良：消费者首先可以向平台投诉，如果平台拒不履行监管的义务，这个时候可以要求平台承担连带责任，比如说一些投诉的机制，监管部门也可以利用AI来实时地来应对这种投诉，对于有效及时地发现假冒行为，有些是可以通过技术的方式来解决，当然技术解决不了的，还是要通过法律。

AI仿冒名人带货，侵犯权益，涉嫌欺诈，更触动了数字社会赖以存续的信任根基。“AI李鬼”越来越像真的，靠普通消费者来识别和防范是远远不够的。将仿冒者打回原形，需要更细化法规，明确追责，要内容发布平台实实在在扛起把关责任，让“失信者付代价、让纵容者担责任”。

来源：央视新闻客户端