2024年，中国市场玩具零售总额达978.5亿元，比2020年增长25.5%；玩具产品出口额达398.7亿美元，超四成产品出口美国、欧盟市场。2024年，中国AI玩具市场规模约246亿元，预计2025年全年将增至290亿元。

11月19日，工业和信息化部举行新闻发布会，发布了上述数据。

工业和信息化部消费品工业司司长何亚琼表示，将会同相关部门制定发布促进消费品供需适配性的实施方案，引导玩具企业应用AI技术创造更多新需求。鼓励玩具企业和AI技术企业强强联合，融合市场需求洞察和新技术集成应用的优势，创造更多AI玩具爆款，引领消费潮流。

与此同时，安全问题不容忽视。为更好促进玩具产业有序发展，保障孩子们的身心健康，针对玩具产业发展过程中暴露出来的新问题，近期工信部牵头加紧对GB 6675.1至GB 6675.4《玩具安全》4项强制性国家标准进行了修订完善，并于近日经国家市场监督管理总局（国家标准委）批准发布。

玩具产业转型升级

近年来，玩具产品的种类更丰富。2024年中国AI玩具市场规模约246亿元，国内市场潮流和收藏玩具及周边产品零售总额达到558.3亿元。一批具有创新能力的本土企业在原创IP打造、品牌运营等方面展现出强劲实力，在满足国内消费需求的同时，将中国原创力量推向世界舞台，有力提升了中国玩具行业的国际影响力。

何亚琼表示，玩具已发展成为AI技术集成应用、融合创新的重要载体，语言大模型、视觉大模型等让玩具产品“听得懂”“看得到”“能思考”，它会动脑筋、会交流互动。同时AI技术融合国潮文化IP，玩具产品科技感、文化性十足，产品附加值显著提升。

下一步，工信部将加强与相关部门的工作协同，共同推动AI玩具产业高质量发展。一是在政策保障上下功夫，二是在促进产品创新上下功夫，三是在规范产业发展上下功夫。

何亚琼表示，将会同相关部门制定发布促进消费品供需适配性的实施方案。针对消费者比较关注的AI玩具数据安全、网络安全等问题，将会同相关部门加强研判，在指导玩具企业加强技术防护的同时，适时研究制定相关标准，切实保障AI玩具质量安全和数据隐私安全。

新标准加强安全要求

本次GB 6675《玩具安全》系列标准修订为第3次修订，在充分调研中国玩具行业技术发展现状，并对标ISO、欧盟等国际标准的基础上，对玩具产品质量安全技术要求和试验方法进行了全面升级，提升了强制性国家标准的约束力和适用性。

在防范健康损害方面，增补了甲醛、总挥发性有机化合物（TVOC）、短链氯化石蜡、硼元素等十类有害物质限量要求，大幅提升对玩具产品中化学类有害物质的覆盖类别，解决小朋友放入嘴里、污染手臂、伤害身体等问题。

在机械物理安全方面，增加了明火装置玩具、食品造型玩具等新产品的技术要求，优化了原标准中悠悠球、充气玩具、吸盘弹射物等细分品类产品的特定要求，强化标准技术要求对玩具产品物理安全的适用性。

“可以说，新修订发布的标准，相当于以前及格分数线是60分，现在提升到90分才算合格。依据新标准生产的玩具产品可以让孩子们玩得更省心、更放心、更安全。”何亚琼说。

近期，“捏捏乐”“水晶泥”等网红玩具有害物质超标，对儿童身体健康造成影响，引发了广泛关注。

何亚琼表示，近期也关注到部分新闻媒体报道“捏捏乐”“水晶泥”等“网红”玩具存在质量安全问题，第一时间会同有关部门做了调研和会商。研究发现，出问题的玩具多存在“三无”“未取得3C认证证书”“不符合GB 6675系列强制性国家标准”等情况。

在本次GB 6675系列强制性国家标准修订过程中，对社会关注度较高的“捏捏乐”“水晶泥”等网红玩具有害物质的限量要求进行了优化完善。

为保障新旧标准平稳换版实施，新修订发布的GB 6675系列强制性国家标准过渡期采用了“12+12”的工作方案，为生产和销售环节提供了“双保险”。