◎本报记者　刘　霞

在印度东北部雾气缭绕的山丘前，拉迪卡一头浓密的波浪卷发自然垂落肩头。这位年轻的网红坐在咖啡馆木桌旁，向近7500名粉丝展示她的午餐——一碗热气腾腾的面条。她热情称赞当地的辣酱、香料与竹制工艺品。然而事实上，她品尝不到辣酱的滋味，闻不到香料的香气，也无法购买任何纪念品，因为拉迪卡完全由人工智能（AI）生成。

美国《纽约时报》网站在近期的报道中指出，全球旅游机构和企业正越来越多地启用像拉迪卡这样的AI网红，以降低成本、精准控制信息传递并加速内容生产。这一趋势不仅冲击真人旅行网红行业，也为旅游业发展注入了新动力。

旅行虚拟人应运而生

旅行网红凭借精美的影像在社交媒体积累粉丝，已成为影响旅游业的关键力量。旅行预订公司Expedia《2025年旅行者价值指数》显示，73％的消费者表示网红推荐会影响他们的目的地、酒店等旅行选择；在40岁以下人群中，这一比例升至84％。

旅行类已成盈利最高的网红领域之一，顶级真人旅行网红单篇帖文收入可达10万美元以上。在此背景下，AI技术的快速发展也催生了虚拟旅行网红。众多旅游企业为此大幅增加AI生成内容预算。

采用虚拟形象与AI生成内容，相比聘请真人团队能显著缩短制作周期并降低成本。据报道，创建一个基础定制的虚拟旅行向导，大约需要500—2000美元；一组展示酒店四季风光的AI生成影像约500—2000美元；而拥有独特形象、个性与声音的“完全合成角色”起价5000美元，若需持续学习更新，费用可达1.5万美元。这类高级数字角色可作为独立网红运营专属社交账号。

虚拟与现实界限模糊

大型旅游公司倾向选择年轻美丽的女性作为AI网红形象，并有意模糊数字与现实的界限。

例如，卡塔尔航空公司AI空乘萨玛是官网与社交媒体的“常客”。“上班”时她身着酒红色制服，黑发整齐挽起；“休班”时则风格休闲。她常以拟人化方式与32.8万粉丝互动：时而询问情侣是否记得带回坦桑尼亚纪念磁贴；时而分享“河内48小时游记”，用表情符号渲染机车、街食与日落体验。但她也会在帖文中坦白：“作为虚拟乘务员，我从未当过孩子。”

德国国家旅游局的“数字故事员”艾玛则留金色及肩发，常穿宽松毛衣，在Instagram等社交媒体上介绍德国葡萄酒产区。她拥有2.96万粉丝，曾手提两篮青葡萄配文：“我就在这里，一手剪刀，一手葡萄篮。”

这些账号下的评论五花八门：爱心点赞、热情回应，亦不乏试图“揭穿”AI身份的留言。部分粉丝似乎未察觉或不在意网红并非真人，有人在萨玛登机照下留言：“你的背影真美。”

真人博主行业受冲击

人类网红，尤其是旅游领域的新入行者，已感受到压力。有旅行博主表示，AI崛起引发创作者强烈的“被取代感”，AI网红正在瓜分观众的注意力、赞助与广告收入。

甚至资深网红也受到影响。坐拥500万粉丝的某位博主透露，品牌付费合作明显减少。一年前，酒店常承担创作者全程费用并支付酬劳；如今可能仅提供住宿，因为“他们有了新选择——AI”。

尽管观众珍视真人旅行网红的真实经历，但AI的拟真度正飞速提升。AtlasPerk咨询公司创始人阿睿·希芭瑞透露，AI网红的色彩与细节已近乎完美，如今很难区分虚实。美国西雅图电影制片人塔利森·布莱克－布朗就坦言，社交媒体本就令人感到“虚假空洞”，而如今这些旅行内容“甚至与真实人生体验毫无关联”。

尽管砸重金打造了萨玛，卡塔尔航空公司仍表示，不会减少与真人网红合作。其市场传播高级副总裁巴巴尔·拉赫曼称，这并非二选一，而是结合两者，让品牌更贴近旅行者。

希芭瑞预测，随着技术演进，AI旅行网红可能发展为能自主行动的“代理”，未来或可协助粉丝预订行程、餐厅。