再有不到一个月，农历马年就将来临。作为全球华人除夕守岁的「新年俗」，中央广播电视总台马年春晚正在进行最后紧张筹备。

近年来的总台春晚，愈加强调科技感。而在 AI、机器人等新技术、新产品风起云涌的当下，中国每年最顶流的舞台，自然也就成了最顶流的秀台。

即将登场的马年春晚，主打「科技赋能」，将「科技智造」全面融入舞美呈现、内容创作等。以舞美设计为例，马年春晚将灵活运用 AI、AR、XR 等科技手段，在虚实之间营造出「人在景中、景随人动」的沉浸立体式视觉效果。而继蛇年春晚扭秧歌的智能机器人跻身「顶流」后，机器人将再度登上春晚舞台，用科技范和新鲜感的创意火花彰显我国科技进步的新气象。

图源：央视新闻

与此同时，总台春晚（注：前身为央视春晚）因其赞助商、节目内容和涉及议题等，可以非常直观地反映中国经济产业结构升级、消费热点切换以及社会关注焦点等，故而被看作中国经济「晴雨表」。

马年春晚赞助商名单，正在陆续揭晓中。相比之前的互联网和科技巨头秀，马年春晚已经揭晓的赞助商名单，透露了一大新信号，那就是 AI 应用及硬件企业，正在成为这个大舞台的「新宠」，背后更彰显了一场正在发生的深刻变局。

春晚四十三年，顶流科技秀台养成记

1983 年，第一届央视春晚登场。透过黑白电视机中的现场直播画面，中国家庭第一次在除夕夜感受到了具像化的「天涯共此时」欢庆气氛。值得一提的是，第一届央视春晚就提供了观众电话连线点播节目的互动形式。

直播形式、联欢属性和大众参与感，春晚延续至今的基础运营模式，在第一届时就已确立下来。开了一个好头后，春晚发展进入快车道，而技术革新和商业进程成了贯穿始终的两条线。

技术革新上，后续每年除夕举办的春晚，在舞台技术、舞美效果以及直播技术、画面效果上进行了持续升级。观众端的电视设备，也经历了黑白到彩电、彩电到大屏、大屏到智能终端的不断升级。

尤为关键的一点是，相比之前只能用电视观看春晚，进入新世纪以来，电脑、手机、平板等设备，都成了春晚直播的观看介质，而这也从根本上保证了春晚观众的规模体量。诸如「电视看春晚、手机抢红包」这类的新互动形式，不仅用科技进一步外延了大众参与感，更创新性地打通了大小屏间的交互，让用户玩手机与看春晚不再冲突。

与之对应的则是，科技企业已然成为春晚最大赞助商群体，而且不同阶段、不同类型企业登台表现。

上世纪八九十年代，央视春晚的主力赞助商集中在轻工业和快销品行业，例如钟表、自行车、白酒等领域；进入本世纪，以美的为代表的家电行业巨头企业，开始接棒；2010 年代，伴随移动互联网浪潮的兴起，享受行业巨大增长红利的互联网巨头逐渐成为春晚最大金主，并且频繁刷脸和进行品牌营销。十年时间，登台表现的互联网企业络绎不绝，单就明面战役就已经打了两拨：

• 第一拨（2015 到 2017 年）：微信支付和支付宝间的较量，加速了移动支付在国内的普及；

• 第二拨（2020 到 2021 年）：快手和抖音间的争锋，最终抖音大获全胜。

互联网企业之外，新能源车企近年来也在春晚舞台上「暗战」，不同品牌车企在舞台背景板、主持人口播以及多个植入节目间展开较量。

图源：央视网

来到 2025 和 2026 年，第三拨和第四拨明面战役在 AI 云和机器人领域同时开打。

2025 年，阿里云作为 AI 云企业代表为春晚提供技术支持，宇树作为人形机器人企业代表登台春晚表演；2026 年，字节跳动旗下火山引擎成为新的春晚 AI 云合作伙伴，而据称有 5 家机器人（具身智能）企业将共同登上春晚舞台。

与之同步，追觅、MOVA 等智能清洁机器人企业，也已通过赞助商形式，确定登台马年春晚。

毫无疑问，即将登场的这届春晚，将是史上含「AI 科技（尤其 AI 硬科技）」量最高的一届春晚。

马年春晚，目前已经确定的合作伙伴企业，均出自 AI 科技和机器人领域，具体品牌如下：

火山引擎（字节跳动旗下）：独家 AI 云合作伙伴；

追觅：智能科技生态战略合作伙伴；

MOVA：消费电子战略合作伙伴；

首驱：智能出行战略合作伙伴；

魔法原子：智能机器人战略合作伙伴。

人形机器人品牌间较量，或成马年春晚最大看点

值得注意的是，魔法原子成为马年春晚首个官宣的机器人领域赞助商。按照此前，没有一家机器人企业获得马年春晚独家赞助权益，「最终大约有五家左右的具身智能公司一起上春晚，每家出资 1 亿左右」；而对马年春晚舞台「表现出了浓厚兴趣」的机器人企业，包括宇树、智元、银河通用、松延动力、云深处等。

雷科技 CES 2026 现场摄制

目前来看，伴随魔法原子的率先官宣，马年春晚将较大概率上演多品牌人形机器人的天团表演。组团参演的形式，对于当下中国人形机器人产业的发展态势，无疑是一种更好的呈现方式。亦有传闻称，机器人将在马年春晚不止参演一个节目。

一花独放不是春，百花齐放春满园。正如雷科技 CES 报道团在拉斯维加斯看到的那样，中国的人形机器人以军团化形式亮相 CES 2026 后，在北美市场和全球舞台引发热烈反响。

雷科技 CES 2026 现场摄制

自 2025 年春晚机器人扭秧歌引爆全民关注以来，机器人（尤其人形机器人），不仅成为科技界年度热词，更是在吸纳大量资本涌入后，掀起了全行业的军备竞赛。与之对应的，灵巧手、机械臂等机器人重要部件及其技术应用，同样成为炙手可热的场景赛道。

伴随更多人形机器人企业在马年春晚登台，2026 年中国机器人和具身智能行业将掀起更为激烈的品牌竞争。

撬开大众市场，智能清洁品类或成马年春晚最大赢家

机器人企业之外，智能清洁赛道的两个新锐品牌追觅、MOVA，以及智能出行赛道的一个新锐品牌首驱，这两大科技新赛道的三家合作伙伴，毫无疑问体现了马年春晚的最大新意——英雄不问出处，只看市场发展前景。

一如雷科技 CES 报道团在拉斯维加斯观察到的，以智能清洁品类为代表的中国科技梯队品牌，也已登上 CES 2026 中心舞台。作为 CES 2026 的延续，追觅和 MOVA 将作为智能清洁赛道品类代表，登上马年春晚舞台。

雷科技 CES 2026 现场摄制

智能清洁、智能眼镜、智能影像，已经成为三大增长最猛的大众化科技新硬件品类。其中的智能清洁品类，兼顾 AI 技术和机器人场景应用，市场竞争也是最为激烈。而从国内市场品类渗透率（2024 年数据）来看的话，智能清洁阵营中当家的扫地机器人产品只有 5.5% 的渗透率，市场成长空间巨大。

对智能清洁品类和相关品牌来说，当下也是迫切需要春晚这样的面向「亿万家庭用户」的顶流秀台来为其站台、背书和推广。而从美的这样的大家电品牌，演变到追觅、MOVA 这样的智能清洁新锐品牌，春晚在科技家电领域合作的品类和企业越来越潮的同时，对相关品类和市场的推广节奏也在提前。现在的春晚舞台，已然成为中国科技行业的风向标。

图源：MOVA

具体到这两个品牌，追觅是马年春晚的智能科技生态战略合作伙伴，故而其不仅是智能清洁领域的代表，更将涵盖智能出行、智能家电、智能厨电、智能影音及户外生活等在内的全场景智能生活产品生态；MOVA 是马年春晚的消费电子战略合作伙伴，故而将涵盖清洁、庭院、个护、宠物等板块的全屋智能家居生态。

智能出行机器人，马年春晚的最大惊喜

追觅和 MOVA 之外，首驱成为马年春晚的战略合作伙伴，引发外界对智能出行领域的关注。

其实，不管是智能清洁，还是智能出行领域，都在大力拥抱 AI 和机器人技术应用。智能清洁机器人具备的环境感知、自主决策与精准执行能力，首驱推出的智能出行机器人同样具备。

具体到产品细节上，首驱带来了将两轮电动车升级为智能出行机器人的一整套技术组合，包括 Skymotor 中央智慧大脑、SkyKey 1.0 AI 自学习无感解锁、零阈 OS 全域操作系统等。

图源：首驱

更为难得的是，作为一家成立于 2025 年的企业，首驱在极短时间内，就实现了从技术研发、智能制造、渠道建设到品牌势能积累的全链路布局：

从签约清华大学共建前沿技术实验室，攻克低风阻、自平衡等下一代出行技术；到接连官宣《无畏巡回》与《英雄联盟》两大全球顶级电竞 IP 合作，瞄准年轻用户群体；从总投资超 15 亿元、年产 150 万台的柳州车规级智能制造基地迅速落地；到仅用 4 个月完成全国超 1000 家旗舰店网络的闪电布局。

作为 AI 和机器人技术应用在短途出行领域的新锐企业代表，首驱又将以火箭般速度登上春晚舞台。

以 AI 和机器人技术为支撑的智能出行体验，已经在四轮电动车领域得到充分应用。而在两轮电动车占据主导的短途出行和通勤领域，全新的智能出行体验，同样需要得到更快的应用。借由马年春晚舞台的推广，两轮电动车开始加速的智能化进程，值得期待。

需要说明的是，马年春晚的合作企业名单仍在更新中，单就目前看到的这些合作企业，春晚对于新科技、新应用、新硬件的支持力度空前。

而不管是 AI 应用、AI 硬件，还是机器人领域，无不是近年来的科技界顶流，以及顶层设计、强力推动的战略性新兴产业，马年春晚的系统性展示和推广，也是这一历史进程中的一项重要工作。

打造更加「名副其实」的中国科技行业风向标，春晚毫无疑问将更加看重以 AI 和机器人技术应用为代表的中国硬科技成果展示和品牌推广。中国的这一顶流舞台，在变成顶流秀台后，在新科技、新应用、新硬件普及的大浪潮中，也将扮演更加关键的对内推广、对外展示窗口角色。