□ 大河财立方 记者 陈薇

2026年马年春节，AI完成了一次史无前例的全民触达实验。字节豆包以19亿次春晚互动占据C位，腾讯元宝、阿里千问、百度文心同步发力，让这场持续十余天的营销战役，成为观察AI技术下沉的绝佳样本。当很多人在鞭炮声中第一次喊出“生成一张头像”，当县域市场新增用户占比首次超过半数，AI确实以“春节特供”的方式，完成了从精英圈层向大众市场的物理跨越。

AI在这个春节完成了圈层突破。此前，AI大模型还是“圈层化”的工具，国内主流AI应用用户仍以一、二线城市职场白领、程序员和高校学生为主，AI于普通人而言，要么是科技新闻里的专业术语，要么是年轻人手中的“小众玩具”。

2026年春节打破了这一僵局。豆包作为央视春晚独家AI云合作伙伴，将AI植入节目内容：沈腾、蔡明小品中的趣味互动，《贺花神》里的“识典古籍”功能，让观众在观看春晚的同时自然接触AI。

AI在这个春节进行了使用教育。然而，对AI这种复杂的产品来说，单纯的触达并不意味着用户会用。因此，今年春节多家AI应用针对用户进行了场景式的行为训练。

以豆包春晚互动来看，其要求用户需先完成AI创作（生成头像、拜年祝福）才能参与抽奖，这种“创作换抽奖”机制，吸引更多用户主动参与豆包功能的使用。腾讯元宝依托微信社交链推出AI红包封面，阿里千问联动生态实现AI代下单，百度文心绑定搜索入口——各家路径各异，却共同实现了数亿下沉市场用户、银发群体的AI首体验。

数据印证了AI在这个春节使用的广度：豆包除夕当晚生成超5000万张新春头像、1亿条拜年祝福，峰值TPM达633亿；千问新增用户中超半数来自县域市场，超过156万“银发”新用户，第一次通过千问体验点外卖服务。

但是，用户在春节7至10天形成的高频使用习惯，高度依赖节日氛围与激励刺激。如何让AI 从“春节限定”走进“日常生活”，其实还有很多问题需要解决。

以图片生成为例，用户知道AI能画图，与懂得何时用、如何用好、如何辨别AI内容之间，隔着一道“AI素养”鸿沟。从这个意义上说，春节完成的更像是AI全民“扫盲”，而非完整教育——它让大众见识了AI，却远未教会人们驾驭AI。

在AI点外卖、买电影票等消费场景中，让用户放弃长期自己比价、挑选的习惯，转而信任AI推荐，同样需要跨越习惯、信任等门槛。

春节只是起点，真正的竞赛，是节后对用户时长与心智的长期争夺。豆包上线专家模式与Seedance 2.0视频生成模型，试图以创作深度提高迁移门槛；腾讯元宝21天迭代159项功能，依托微信生态强化社交黏性；阿里千问延续“每日首单必减”，把补贴转化为消费习惯；百度文心深耕搜索刚需，推动存量用户“无感迁移”。这些动作的共同目标，都是把春节带来的一次性触达转化为持续性使用。

当明年的春晚舞台再次亮起，我们或许会看到：有人已经离不开AI创作，有人早已习惯在AI上消费，而技术本身仍在不断迭代，真正的改变，才刚刚被大众看见。

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