AI短剧女主角发布美瞳广告，引发网友热议。

“方桃子”发布广告引争议

近日， AI短剧《被裁掉的女孩》女主角“方桃子”在其社交账号发布美瞳广告视频。 “方桃子”以第一人称口播该美瞳“戴了一天都很舒服”，以剧情种草的形式推广产品。

自6月14日发布首条视频以来，“方桃子”的账号已更新50多条内容， 粉丝量达47万，获赞超3000万。目前，账号主页内的 相关广告视频已无法检索查看。

AI虚拟人的代言推广涉嫌违规吗？

中国政法大学副教授朱巍介绍， AI数字人本身不具备独立法律人格，无法成为广告代言人。虚拟人可以作为数字信息载体出现在广告中，但必须明确告知公众这是AI生成的虚拟形象。

广告一旦出问题是谁的责任？

中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春明确表示，AI演员不具备民事主体资格， 法律责任应归属于背后的运营方和广告主。南开大学法学院副院长陈兵也表示，AI数字人只是技术工具， 商品信息的原始供给方必须对推介内容的真实性负首要责任。

《看丹观察》认为

一个无实体、无感知的AI虚拟人，以第一人称口吻为美瞳产品“亲测”背书。这不禁让人质疑， 一个算法生成的数字人何来佩戴体验？

此次争议的关键点在于， 广告载体角色与拟人化体验表达之间的错位。AI数字人本身不具备独立法律人格，无法成为广告代言人，更无法替代消费者去真实“感受”。此类表述容易被认定为虚构使用效果， 涉嫌侵害消费者的合法权益。

当前，AI虚拟人营销蓬勃兴起，成为品牌流量新密码。 如何在鼓励创新与防范风险之间找到平衡，已是紧迫课题。相关监管部门应尽快填补规则空白，明确数字人广告标识义务与连带责任； 运营方和广告主也须清醒认识到，流量变现再急迫，也不能将“虚拟”当作免责护身符。无论技术如何发展，面对这些新问题新现象，我们唯有厘清边界、压实责任， 确保其在法治框架内有序生长，才能切实保障广大消费者权益，维护公平健康的市场环境。

网友评论

• 有网友表示， “不敢买”“信不过”。

• 还有网友表示， “AI不能真正体验，怎么推荐？”

• 也有网友说， “谁的AI谁要负责”。

看丹话题聊两句

你会买AI代言的产品吗？

你怎么看AI带货？

评论里聊聊~

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