苹果公司发布了2024财年第三财季（2024年二季度）财报。本季度，苹果实现营收857.77亿美元，同比增长4.87%；净利润为214.48亿美元，同比增长7.88%，均超出市场预期。

但苹果在中国市场表现不及分析师预期，二季度，苹果大中华区收入为147.28亿美元，同比下降6.53%。

实际上，作为苹果业务核心支撑的iPhone业务收入，是各项业务中，唯一同比下滑的一个。二季度，iPhone业务收入392.96亿美元，同比略降0.94%。

在中国市场，为了提振销量，在第二季度中，苹果对部分机型提供了高达2300元的降价优惠。但总体来看，iPhone在中国市场的销售仍然疲弱，过去一个季度销售额下降6.5%，上一季度销售额下降了8.1%。

促使苹果罕见大幅降价的原因之一，是为了应对来自中国本土品牌的竞争。Canalys报告称，2024年第二季度，中国智能手机市场在经历上一季度的回暖拐点后实现进一步复苏，出货量同比增长10%，重回7000万台水平。

报告称，二季度，vivo出货同比增长15%，达1310万台，市场份额达19%；苹果出货排名则退至第六，市场份额同比略微下降2%，占据14%的市场份额。

不过，面对iPhone在中国市场的表现不理想，苹果CEO库克在财报电话会议上表示，继续对中国长期发展充满信心。库克表示，尽管大中华区的营收下降，但iPhone安装量实际上创下了新高，且在中国城市中最畅销的前三款智能手机都是iPhone。

苹果首席财务官Luca Maestri也表示，iPhone的销量仍然好于他三个月前的预期。“iPhone 15系列从一开始到现在都表现良好，今年已经过去了三个季度。它的表现比上一个周期的iPhone 14更好。”

Counterpoint的报告也指出，iPhone 15 Pro 和iPhone 15 Pro Max在中国2024年第二季度的销量占比约为50%，高于去年同期 iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的47%。

同时，Maestri还表示，苹果在中国市场销售下滑主要是由于外汇因素影响，如果除去外汇因素，中国销售额下降不到3%。

此外，库克还强调，将继续在人工智能技术上进行重大投资，对Apple Intelligence及其为用户带来的价值感到“非常兴奋”，并认为这将成为用户升级设备的有力理由。

在今年的苹果全球开发者大会上，苹果宣布其AI系统Apple Intelligence将首先支持美国英语，并将在接下来一年增加更多语言。然而，中国和欧盟的用户还无法试用这一AI功能。在本次财报会议上，对于苹果AI何时登陆中国？库克也做了首次表态。

据库克透露，苹果正在与监管机构“接触”，以便把这一功能提供给“所有人”。他表示，苹果首先希望了解所有监管要求，然后再在这些地区启用Apple Intelligence提供时间表。

“正如你所猜测的一样，我们正在与你提到的两个监管机构进行接触。我们的目标显然是尽快推进，因为我们的目标始终是把功能提供给所有人。我们必须先了解监管要求，然后才能承诺这样做，并制定一个时间表，但是我们正在与这两个监管机构进行非常建设性地接触。”

在谈到支持更多语言时，库克在电话会议上重申，Apple Intelligence将于今年秋季上线只支持美国英语，更多功能、特性和语言将在“接下来一年”添加。

在iOS 18.1 Beta中，苹果已经上线了部分AI功能，一些功能也将在年内陆续上线，但注意这些功能将仅限于iPhone 15 Pro系列或以上，以及M1或更高版本的iPad和Mac。这意味着即将于今年秋季发布的新款iPhone 16系列有望抢先尝鲜部分Apple Intelligence功能，预计将激发消费者的购买热情。

分析师也预计，iPhone 16系列将迎来强劲的升级周期，这款手机将于9月推出。若能按照计划，尽早在中国市场支持Apple Intelligence，这显然将有助于扭转iPhone在中国市场的销售表现，或许这也是库克对中国市场长期信心的重要原因，而届时市场格局又会发生何种变化，值得我们拭目以待。