智能手机市场“期中考”:折叠屏、AI手机成关键“考点”
创始人
2024-08-02 20:38:08
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白驹过隙,2024年已然过去一半。近日,信通院最新报告显示,上半年国内市场手机出货量1.47亿部,同比增长13.2%,国产品牌手机出货量1.24亿部,同比增长17.6%。在全面复苏的新形势下,国内厂商表现如何?折叠屏对市场格局有何推动作用?AI手机发展是否更进一步?让我们一探究竟。

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COMMUNICATIONS WORLD

国内市场包揽前五,海外市场锋芒毕露

2024上半年,中国智能手机市场持续反弹,国内厂商力压苹果,打出“王炸”。Canalys数据显示,一季度排名前五的厂商是华为(17%)、OPPO(16%)、荣耀(16%)、vivo(15%)、苹果(15%)。二季度排名前五的厂商是vivo(19%);OPPO(16%)、荣耀(15%)、华为(15%)、小米(14%)。

从数据来看,各大厂商的市场份额争夺非常胶着,华为和苹果这对老冤家看点十足,华为手握鸿蒙OS、Mate系列、折叠屏等众多筹码,一季度增长70%,二季度增长41%,不断收复失地。形成鲜明对比的是,苹果一季度跌幅25%,二季度直接归为“Others”,创新乏力的苹果终究没经住市场考验。

更值得关注的是,二季度中国本土厂商有史以来首次包揽中国大陆市场前五的席位,想想曾经中国手机市场长期被摩托罗拉、索爱、诺基亚等国外品牌占据,国内厂商几经风雨,从“中华酷联”走到“华米OV”,一步步打下江山,苹果屹立不倒,这次终于跌出前五了。

当然,在争夺国内话语权的同时,乘着移动互联网的东风,中国厂商也纷纷加速“出海”,经过多年发展也打出了品牌影响力,如欧洲曾经被形容为华为海外市场的粮仓,传音被誉为“非洲之王”。今年上半年,主打“质价兼优”的国内手机厂商在海外市场展现了强大的竞争力。

Canalys各市场出货量报告显示,2024年一二季度,中国厂商在印度、欧洲、东南亚、非洲等主要的手机市场上,均取得不错的成绩。在非洲市场,一季度排名前五的厂商有四家来自中国,总市场份额达到70%,传音以52%的份额排名第一,三星以21%份额排名第二;在印度市场,一季度三星登顶,二季度中国厂商占据四席,小米、vivo以18%的份额并列第一,三星第三,份额为17%;在拉美市场,一季度三星以32%的份额排名第一,国内厂商联想、小米、传音、荣耀紧随其后,份额分别为17%、15%、10%、7%,荣耀首次闯入前五,同比增长293%;在东南亚市场,三星以19%的份额排名第一,传音、小米、OPPO、vivo进入前五,市场份额分别为18%、16%、16%、12%。在欧洲市场,一季度三星、苹果排名前二,市场份额分别为37%、22%;小米,摩托罗拉和荣耀跻身前五,市场份额占比分别为16%、6%和3%。

在全球折叠屏市场,Techinsights数据显示,一季度华为折叠屏手机销量大涨257%,首次超越三星,成为折叠屏手机市场第一,且华为折叠屏份额在亚洲、非洲以及大洋洲地区都进入了前三;在东亚和大洋洲地区取得了第一的成绩。

综合来看,无论是直板机还是折叠屏,三星都是中国品牌“出海”的最大竞争对手。但从各大市场发展来看,传音牢牢握住非洲,小米、vivo印度仍未失手,东南亚市场国内厂商与三星份额差距非常小,在保持固有优势的情况下,国内厂商还是要加快拉美和欧洲布局。从进入各市场前五的数量来看,国产品牌稳赢。苹果则创新乏力,在上述市场中,除了欧洲,均未进入前五,预计今年将更加焦虑,不复去年全球第一的荣光。

近年来,中国厂商的技术创新、产业链布局、产品定位和营销策略在海外引发广泛关注,越来越得到认可,使各大市场格局不断洗牌,同时也带动了国产供应链的发展,如2024年上半年,中国显示屏公司在全球智能手机OLED显示屏出货量中所占份额达到了50.7%,成功超越韩国成全球第一!

02

COMMUNICATIONS WORLD

折叠屏激战正酣,AI手机势不可挡

2024年智能手机市场进入由换机周期驱动的缓慢且稳定的增长阶段,手机厂商竞争进入“战国时代”,以价值、价格为驱动,卷形态、卷功能、卷配置,甚至卷“周边”,进行一场场“你死我活”的殊死搏斗。而折叠屏和AI手机被认为是取胜的关键变量,各大厂商急于将“变量”化为“增量”,不断积累筹码并“出牌”。

首先看看折叠屏

自2019年登场以来,折叠屏市场一直保持增长态势,除苹果外的主流厂商皆早早入局,上半年各大厂商在轻薄、性能、价格三大维度的角逐趋于白热化,推出的新品各有千秋,如华为Pocket 2是首款搭载麒麟芯片的小折叠产品;vivo X Fold 3系列219g的重量刷新了内折机型的纪录;努比亚Flip 售价2999元刷新折叠屏手机的底价;moto razr 50全系大外屏;小米MIX Fold 4的折叠厚度仅为9.47mm。

产品表现出色带动市场营销,据IDC统计,2024年一季度中国折叠屏手机的出货量186万部,华为以44.1%的市场份额稳居第一,荣耀、vivo、OPPO、三星随其后,份额分别为26.7%、12.6%、9.0%、5.9%。二季度市场继续保持强劲增长势头,出货量达到257万,华为凭借41.7%的市场份额再次夺得第一;vivo份额上升至23.1%,排名第二;荣耀第三,份额20.9%;OPPO、三星第四、第五,份额分别为8.4%、3.0%。

显然,上半年华为在中国市场手握折叠屏“半壁江山”,对其收复失地起到了重要的推动作用;荣耀和vivo竞争则愈发胶着,荣耀在上半年完成了竖折、横折内翻、横折外翻三种折叠形态的布局;而三星两个季度排名皆在最末,状态低迷。在全球市场,Techinsights报告显示,一季度华为夺得第一,三星则下滑25%,vivo、荣耀、小米等均实现不同程度的增长,尤其摩托罗拉销量同比增长1250%,成功坐上了美国折叠屏手机市场的首把交椅,成为了一匹“黑马”。

不过折叠屏的火热源自大折叠,而非小折叠。今年一季度,全球大折叠出货量增长达到91%,是智能手机所有品类之冠军,但小折叠下滑了1%。经过三年下滑之路,“时尚顶流”小折叠却已是“美丽小废物”,利润低、创新空间小等痛点日益凸显,OPPO与vivo已然“停更”,但荣耀、华为、小米仍在持续发力,能否卖得动要两说,但确实花了心思。如小米最近发布的首款小折叠MIX Flip,把外屏应用到极致,屏占比在85%以上,打电话、拍照、使用APP完全不用翻盖,还推出了随身拍套装,几天内脱销数次,误打误撞与拍立得“短兵相接”了。

再来看看AI手机

事实上,“AI+手机”已经发展很多年了,AI语音助手、AI影像、AI音视频降噪等功能颇受欢迎,如今,大模型和生成式AI极大拓展了AI技术在手机的应用上限,“AI手机”点亮了手机厂商的想象空间。2024年被称为AI手机的元年,手机厂商和消费者都对此抱有很大期待。

过去半年,AI手机经历了高速发展,三星、vivo、OPPO、荣耀、华为、小米、魅族等手机厂商纷纷定义AI手机,发布AI战略,将大模型能力应用在手机产品上。运营商也推出了搭载AI手机,中国电信更是推出了千元AI手机,一时间仿佛回到运营商定制手机的时代,不过现在是定制大模型了。

在一众厂商中,OPPO是那个“显眼包”,1月发布的OPPO Find X7系列集成AIGC消除功能、AI通话摘要等先进AI功能;2月,通过30秒“ OPPO AI时代发布会”宣布OPPO进入AI手机时代,并推送了ColorOS AI 新春版。同时,苹果上线Apple Intelligence赚足关注,它采用了谷歌的基础大模型,于是有了“为了让苹果手机用上AI,库克居然向对手低头”!

从技术上看,上半年各大厂商持续向底层芯片、设备硬件、系统OS、软件应用协同方面发力。从应用上看,随着端侧AI逐步落地,AI功能愈加丰富,AI消除、AI智能翻译、AI屏幕识别各具特色。但作为新生事物,AI带来了热闹,但真正推动作用有多大,仍存在争议。从消费者的体验来看,AI手机并未带来他们内心所期待的那种变革,换机的欲望也很低。

产业想要做好AI手机还有很长的路要走,对于厂商而言,要解决价格较高、功耗较大,内存不足等问题,打造杀手级AI应用,要保障数据安全,还要推动AI手机与多领域融合发展。从产业链角度来说,产业要推进AI手机标准化工作、安全与监管工作,统一产品评测指标与方法。AI手机势不可挡,但消费者还需静待花开。

回顾上半年,在市场逐步复苏的形势下,“内卷”依然是手机厂商的主旋律,除了AI、影像、屏幕、铰链等,“向上捅破天”的技术也在不断普及,下半年,在市场趋于饱和的情况下,折叠屏能否继续扛打?AI手机体验能否突现惊喜?海外市场优势能否守住并更进一步?让我们拭目以待。

END

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作者:朱文凤

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