十多年以来，三星都是全球第一电视厂商，如果放在过去我们很难相信有哪个公司能在出货量上威胁三星。即便是这几年快速崛起的国内两大厂商海信和TCL，在很多人眼里看来，似乎也只是在激烈争夺“全球第二”的位置，甚至于不少媒体因为统计方式的不同，在谁是全球第二电视厂商这个问题上还打起了口水战。但让人意想不到的是，在不知不觉中，海信和TCL已经在全球市占率上迅猛崛起，切实威胁到三星的地位。

虽然我们早有风闻，TCL内部是希望在几年内能做到全球第一电视厂商的位置，但我们的确没想到TCL的市占率成长会如此之快，或者说三星在Mini LED电视时代的下滑，的确给了TCL和海信不小的机会。根据全球权威市场研究公司Omdia的数据来看，今年第一季度TCL的全球电视市场份额（按出货量计算）达到 12.6%，高于去年同期的11.9%；而与此同时，三星的份额从20.3%下降到 18.8%，而另一家韩国公司LG的份额则保持相对稳定，从11.7%略微上升到11.8%。至于海信，如果加上东芝这样的海信系品牌，全球市占率则会达到13.6%。

相对来说，TCL这些年在国内以及海外市场的成长的确给了三星、LG等厂商不小的压力，尽管早在十多年前，TCL就一度成为全球前三的电视制造商，不过真正崛起应该要始于2019 年，因为TCL开发了全球首款Mini LED 电视，标志着该行业的重大技术进步。如果不考虑海信系的说法，那么在两年前，TCL在全球市场份额上超越 LG 电子，稳居第二，为其继续扩张奠定了基础。而近两年，TCL频繁刷新大尺寸电视的记录，算是巩固了自己创新和高端市场的口碑。

另一个不能忽视的地方是收入。我们一直表示，海外品牌出货量虽然很多赶不上海信和TCL，但是在收入上的确要强于中国厂商，哪怕现在销量下滑比较多的索尼也是如此，这说明在高端市场，海外品牌依然有着自己的优势。但这种情况也在慢慢变化，比如今年第一季度，TCL的收入全球份额为11.6%，高于去年同期的9.8%。相比之下，三星的收入份额从31.9%下降到 29.3%，LG 的收入份额从17.0%下降到16.7%。这都表明了国产品牌在全球影响力的提升以及高端市场的成长。

此外，和海信相比，TCL的战略不仅限于产品开发。最近TCL决定通过其子公司CSOT（华星光电）以约110亿元人民币收购 LG Display的广州LCD工厂。此次收购预计将增强TCL的制造能力并进一步提升其在LCD领域的竞争优势。而据我们了解，除了壁纸电视之外，TCL还计划与高端音响公司Bang&Olufsen合作推出高端电视，吸引对音画质比较挑剔的消费者。

至于韩国两家公司，在中国品牌不断施加的压力下，也希望通过其他一些方案来摆脱TCL和海信的追赶。三星计划用更强大的人工智能 (AI) 电视来对抗TCL的进步，利用人工智能来增强用户体验并创建互联的智能家居生态系统。与此同时，LG 正专注于加强其内容产品，例如以其旗舰OLED电视为中心的webOS。

不过现在市场在近几年的倾向似乎已经转向Mini LED电视，无论是面板还是背光来看，产业规模中国的领先优势都比较大。所以像TCL、海信这样已经将重心转向Mini LED电视的厂商，实际上我们认为会在未来一段时间都有不错的市场优势。根据预测，2027年Mini LED电视的销量将超过OLED电视，在成本和产业链都更具优势的中国电视厂商，或许有资本向世界第一发起冲击！