智东西

编译 | 陈骏达

编辑 | Panken

智东西8月23日消息，据CNBC获取的宣传资料，美国AI搜索独角兽Perplexity AI将于今年4季度正式推出广告服务。Perplexity AI将向广告商和品牌提供页面广告、含广告的回答和在“相关问题”栏目植入广告这3种广告形式，其定价为每千次展示50美金（约合356元人民币），是传统数字广告的5-25倍。首批接受广告植入的领域包括科技、医药、金融等。

目前，Perplexity AI的应用程序下载量已超过200万次，每月处理超2.3亿次查询。他们称自己大部分客户都具有本科学历，并从事高收入职业，这或许是其广告高定价背后的重要因素。

今年4月，Perplexity AI在一笔6800万美元的投资后正式成为独角兽企业。他们先前以“无广告”为卖点，主要通过订阅服务和API营利，但其商业模式也受到不少质疑。

还有部分出版商和媒体认为Perplexity的回答在没有明显标识和引用的情况下，抄袭了他们的内容。作为回应，Perplexity AI在上月允许部分出版商一同分享广告收入。

Perplexity AI创始人兼首席执行官Aravind Srinivas曾在一次采访中，将广告称为过去50年中最伟大的商业模式，也会是Perplexity未来营利的引擎。

一、客户可购买页面广告或生成含广回答，千次展示费用为传统广告25倍

CNBC称，Perplexity AI正在向潜在的广告客户发送宣传资料，证明其平台的覆盖范围和使用量都在不断增加。相关资料显示，Perplexity应用程序下载量已超过200万次，每月处理超2.3亿次查询，查询量较去年增加了约8倍。

据一位知情人士透露，在广告方面，Perplexity AI将使用一种名为CPM（即每千次展示费用）的模式，其CPM定价将达到50美元。

根据数字营销公司Semrush的统计，数字广告的CPM价格从4.3美元-7.6美元不等，即便是视频广告的CPM也仅为11.1美元。这也意味着Perplexity AI的广告定价是传统数字广告的5-25倍。

Perplexity AI将其广告定价如此之高，底气主要来自于用户。他们向潜在客户发送的PPT中介绍，超80%的Perplexity用户拥有本科学位，30%的用户处于“高级领导职位”，65%的用户从事“高收入白领职业”，如医学、法律和软件工程。

在开始阶段，Perplexity的主要广告类别将包括科技、健康和制药、艺术和娱乐、金融以及食品和饮料等主题。广告商将能够赞助答案下方的“相关问题”，购买右侧的展示广告或购买Perplexity生成的答案。

▲Perplexity搜索页面，相关问题和网页右侧都可能植入广告（图源：Perplexity）

二、AI搜索独角兽变现难，已低调删除“无广告”宣言

今年4月，Perplexity AI从亚马逊创始人贝佐斯、英伟达和多位硅谷知名个人投资者处筹得6300万美元投资，投后估值超10亿美元，这也使其成为一家独角兽公司。然而，其营利能力仍然是一个问题。

一开始，Perplexity曾以“无广告”为其主要卖点。他们早期通过高质量、无广告的体验，吸引了大量用户，其中有不少重视信息质量的商务人士。其主要收入来源是用户订阅与API服务。

在近期的一次采访中，Perplexity AI创始人兼首席执行官Aravind Srinivas承认他们的订阅模式存在一些局限性。他认为广告是过去50年里最伟大的商业模式，利润率高达80%，广告会成为Perplexity未来营利的引擎。

▲Perplexity AI创始人兼CEO Aravind Srinivas（图源：Aravind Srinivas）

随着Perplexity AI搜索服务日益增长，有不少企业对其呈现信息的方式提出质疑。《福布斯》、《连线》杂志都在近期发现Perplexity直接抄袭了他们撰写的文章，且并未列出明显标识。《连线》杂志还发现，有一个可疑IP地址正在高频访问其网站，几乎可以断定与Perplexity AI有直接关联，但Perplexity AI并未将这一IP地址公开列为公司的所属IP。

在面临一系列争议后，Perplexity AI对搜索结果页面引用来源的方式进行了更改，以便其回答能够更好地在生成的内容中直接引用媒体。

Perplexity AI正在为全面接纳广告业务做好准备。2024年初，他们将网站上宣称“无广告”的表述删除。上个月，他们推出了收入共享模式，为出版商提供了通过该公司的搜索引擎赚钱的机会。

当Perplexity通过引用出版商的文章，并获得一定的广告收入时，Perplexity将与出版商分享该收入的一定百分比。这或许是Perplexity AI在正式推出广告业务前，缓和与出版商紧张关系的一种方式。

根据广告行业媒体Adweek的报道，目前Perplexity AI已经在与20多个品牌和数家头部广告公司讨论广告合作。

结语：搜索引擎营利，果真只有广告一条路吗？

谷歌、百度等搜索引擎巨头都将广告作为其重要的收入来源，而这一领域的后起之秀们总是会以“无广告”作为其发家阶段的主要卖点。

知名隐私搜索引擎DuckDuckGo在创立的前3年中一直处于无广告状态，但最终他们还是和微软合作推出了广告。

Perplexity AI似乎要走上DuckDuckGo的老路。然而，无论是对传统搜索引擎还是AI搜索引擎，引入广告都是有一定风险的操作。如何做好用户体验与广告的平衡，可能是Perplexity AI下一阶段要克服的挑战。

来源：CNBC