近日，董宇辉在新疆阿勒泰直播时，身后如画般的树林河流被观众质疑“背景美得太假”，其只得向河流扔石头以自证。事实上，这也不能怪网友“太敏感”，近期就有一则揭露直播间场景“造假”的视频在网上热传，工厂直播被曝实为场景搭建，让网友们直呼“还有什么是真的？”

南方都市报、南都大数据研究院调查发现，短视频和直播平台、电商平台、社交平台等有不少以“工厂直发”“工厂实景直播”为噱头的卖货直播间，可实际上，所谓的工厂车间、商品仓库等是用道具搭建的场景，或用绿幕抠图等技术合成的虚拟场景。中国政法大学副教授朱巍接受采访时表示，使用技术合成的虚拟直播场景应作标识，网络平台亦负有监管、告知义务。

工厂直播实为场景搭建？

卖货直播间套路多

小房间里堆满了塑料包装的食品，工厂车间的输送带出现在房间内，一名工作人员端坐在输送带一端将传送过来的食品装进箱中，面前还架着一部手机疑似正在直播，另一工作人员配合将刚装好的食品重新倒在输送带上，循环往复……这正是引起热议的直播间“造假”视频的内容。

近日，南都记者调查发现，类似标榜“工厂直播间”“工厂实景直播”“工厂直发”的卖货直播并不在少数，所售卖的商品五花八门，有辣条、巧克力、豆干等零食，也有毛巾、纸巾等日常用品以及儿童玩具，个别直播间的单个商品便销量上万。这些直播间多以“在工厂打包、在工厂发货”“源头厂家发货”为噱头吸引用户购买，所使用的套路更是如出一辙：端坐在商品堆中的出镜主播、源源不断传送商品的传送带，从而营造出了一种正身处工厂生产现场的假象。实际上，背景是贴的，繁忙的生产流水线是同一拨商品来回倒腾，“你以为的工厂直播现场，只是精心搭建的场景”。弹幕中，不时有用户质疑直播背景太假并要求看车间全景。例如，在抖音平台上，用户“**玩具厂”直播间声称“源头工厂发货”“一边生产一边发货”，主播坐在堆满各式各样玩具车的工作台前，不停地用玩具车将一个个小塑料箱装得满满当当的，一旁的传送带正持续将更多的玩具车传送至工作台上，整个直播画面看起来很是繁忙，而该主播主推的商品链接显示玩具车已售出1000多单。

*部分网络平台卖货直播间截图

在部分平台还发现部分直播间的生产车间实景、商品仓库背景等疑均为录播视频循环播放而成。例如，淘宝名为“**旗舰店”的商家貌似正在月饼生产车间进行直播，画面中多名身穿工作服的工作人员正在操作台揉面团、包馅，或将月饼挤压成型，主播也作同样装扮，正在操作台前与买家互动，介绍月饼的材料及优惠情况并引导购买。但细心观察会发现，所谓的生产车间实景或为同一则视频循环播放打造出来的效果。除了主播及其手中的月饼礼盒外，其余均为虚拟背景。再如，在小红书平台上，“**木艺”用户的直播间内，乍一看会误以为主播正处于砧板加工现场进行直播，细看则不难发现端倪：主播人像与木材加工场景边界处有较为明显的“绿边”，主播的身体部位偶尔还会消失不见。

*部分网络平台卖货直播间截图

假背景从何而来？

道具搭建、绿幕抠像等

有业内人士表示，越是贴近生产流程的直播间场景，越容易获得用户的信任、激发用户的购买欲，采用生产车间或工厂、果园、乡间等场景，往往能起到意想不到的效果。这正是部分直播间“另辟蹊径”，假装生产厂家在车间卖货的原因。

南都记者调查发现，要搭建这样一个“工厂直播间”并非难事。前述直播间所使用的方法无外乎两种：一是利用传送带道具伪装生产流水线，二是利用绿幕抠像等技术搭建直播场景。

在淘宝等平台以“直播传送带”等关键词检索，发现不少售卖直播间专用传送带的商家，他们声称能根据对方所卖商品的特性定制传送带，价格多在几百到数千元之间。根据部分商家展示的样品视频，使用双面胶将展示商品固定在传送带上，传送带启动后，商品将会在短短的传送带上进行循环展示，从而营造出源源不断有商品产出的假象。

*某平台商品检索页面截图

而绿幕打造出来的工厂直播间则更加“省钱省力”，一部手机、一块绿幕和一个App软件即可达成想要的效果。据专业人士介绍，此类直播间属于虚拟场景直播，主要利用计算机图像合成技术，将虚拟场景与真实人物或物品合成为一个整体，呈现出逼真的场景效果。在虚拟场景直播中，主播所在的环境并非实景，而是绿幕，运用色键抠像技术将蓝、绿幕实时抠除即可置换成想要的图片或视频素材。从这个层面来看，前述提及卖货直播间的生产车间、加工现场等背景或为提前准备好的视频素材，实际上主播的背后只是一块绿布。

专家建议：

技术合成的虚拟场景应作标识

“造假”视频曝光后，有网友戏称“4平方米的房间播出了4万平（方米）的效果”。南都记者观察发现，有不少网友在视频的评论区内表示已经上当了，买回来的玩具、纸巾、零食等，无论是分量还是质量都不如直播间展示的那般，明显货不对板，“假得很”。

上海申伦律师事务所律师夏海龙告诉南都记者，如果这些搭建场景、虚拟场景意在向消费者传达商品质量、销量等重要信息，能够影响消费者购买决策，那么直播间或会涉及虚假宣传问题。针对消费者提出的货不对板问题，他建议从加强平台监管入手，可为消费者提供更加便利和友好的售后渠道、退款机制，维护好消费者的合法权益。

中国政法大学副教授朱巍也长期关注直播带货领域，他从技术合规角度做出了详细分析。朱巍表示现在确实有不少利用AI等技术合成虚拟场景充当直播背景的直播间，有的甚至连出镜主播都是数字人，十分逼真，非专业人士难以分辨出来。根据《互联网信息服务深度合成管理规定》和《生成式人工智能服务管理暂行办法》，使用深度合成技术或人工智能技术完成的作品，可能导致公众混淆或者误认的，应当进行显著标识。

他指出，如果直播间没有主动对AI生成、深度合成的情况进行标记，那么平台有必要介入提醒消费者，履行好告知义务。同时，平台也应履行监管职责，督促使用了相关AI生成等技术的用户及时做好标识，并适当纳入信用积分管理体系，严重的可及时予以下架处理。

出品：南都大数据研究院

网络内容生态治理研究中心

采写：研究员 罗韵 实习生 季延双