近日，国际调研机构IDC发布最新一期报告，报告提到鉴于2024年上半年全球手机市场复苏明显，宣布调高对2024年的手机交付预测，预估今年的手机交付量同比去年增幅达5.8%，将交付量预估上调至12.3亿部，对比此前预估的12.1亿部，同比提升4%。

图源：IDC

对于各大手机厂商来说，IDC的报告无疑是一个好消息，经历了2023年手机市场的全面衰退后，2024年终于迎来了一轮复苏。

手机销量回升，AI手机成核心驱动力

从过去两个季度的数据来看，2024年的手机市场复苏速度要比年初预估的更快一些，在Counterpoint发布的第一季度的报告中，全球智能手机出货量达到2.969亿部，同比增长达到6%。

而在Counterpoint的第二季度报告里，给出的数据则是2.89亿台，虽然整体出货量对比第一季度稍减，但是同比增长仍然达到6.5%，超过第一季度的增幅，连续多个季度的增长，也让市场有了更多的信心。

图源：Counterpoint

此次IDC上调全年手机出货量，给出的理由则是：“在中国和新兴市场的Android设备强劲增长的推动”，从国外的数据来看，2024年第二季度仅中国市场就出货7158台智能手机，同比增幅达到8.9%，明显超过全球市场增速。

值得注意的是，在IDC给出的预估报告中，Android设备的增速明显超过iOS设备，达到7.1%，而iOS设备的增速仅为0.8%，相差接近9倍，从过往的数据来看，iOS增速放缓的主要原因是其在中国市场份额明显降低。

在2024年第二季度里，苹果的出货量仅为950万台，同比降低3.1%，市场份额降至13.8%，在市场份额上首次跌出中国市场前五。而在新兴市场中，iOS设备因为价格高昂等原因，增长速度也远不如安卓设备，在失去两个主要增长市场的支撑后，iOS设备的增速自然远不如预期。

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不过，IDC对苹果在2025年的增速保持乐观，预计在AI等新功能的影响下，iOS设备明年的增速有望达到4%。除了新功能之外，已被曝光许久的iPhone SE 4凭借大量的升级与更低的售价，有望成为iOS设备增长的新推力。

此外，随着各大手机厂商在旗舰手机上集成AI功能，AI手机在整体销量中的占比有了明显上涨，IDC预测到2024年底，生成式AI智能手机将实现344%的爆发式增长，市场份额将达到18%。

作为今年新一代智能手机的核心卖点，生成式AI在新旧手机上的表现有着明显区别。其中，旧手机受制于旧型号处理器在AI算力上的不足，往往只能通过云端AI来实现部分功能，而新一代的AI手机则拥有足够的本地算力，可以通过部署本地AI模型，实现对手机底层功能的调用。

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虽然看起来区别不大，但是在实际体验上却会有显著区别，首先是本地部署的AI模型可以根据用户的使用习惯，提供个人定制化的AI助手，为用户提供个性化的服务支持，仅这一点就是云端AI模型很难做到的（或者说成本过高）。

此外，本地AI模型也可以实现与本地系统服务的深层结合，让用户可以通过语音、手势等方式，快速调用不同的功能与服务。比如vivo X Fold 3就通过本地AI大模型的视觉辅助，实现了隔空操作抖音等功能，虽然这个功能并不算新鲜，但是以往类似的功能往往需要多种感知模块才能实现，现在只需要摄像头即可。

利用AI大模型在文字、视觉等方面的处理能力，新一代的AI手机可以实现更多便利的功能，且不需要大幅度增加硬件成本。这也让手机厂商可以为AI手机提供与传统手机完全不同的体验，随着AI手机在体验上所带来的革新，AI手机有望将在未来两年里掀起一轮换机潮。

国产品牌加码机海战术，海外份额显著增长

从今年年初开始，国产手机品牌的产品发布数量有了明显的提升，与此同时小米、vivo、OPPO等厂商在海外市场的份额也有了明显的增长。

根据Counterpoint Research的数据显示，小米在欧洲市场已经跃居第三，仅次于苹果和三星，这也是国产厂商在欧美市场取得过的最好成绩。其中，小米14系列在海外数码网站的评测中均得到了不错的评价，配合红米K70等型号的海外版本，在西欧市场取得了显著的增长。

作为小米的年度数字旗舰系列，小米14不仅为小米在海外获得了大量的订单，在国内也表现出众，在旗舰市场的份额占比和销量上均名列前茅。从产品角度来说，小米14系列的成功主要有两点：一是标准版在硬件参数上几乎不存在短板，二是作为旗舰市场里仅有的小尺寸直屏手机，获得了大量女性用户的青睐。

图源：Counterpoint Research

有部分观点认为，小米14系列凭借小尺寸直屏设计，抢走了不少原属于iPhone的市场份额，同时也让手机厂商注意到了小尺寸直屏手机的市场需求。所以，在近期曝光的多款旗舰手机中，OPPO、vivo等厂商都已经跟进该设计，在新系列中增加小尺寸版本。

虽然在旗舰手机市场里，小米的销量独占鳌头，但是在中低端市场却表现稍逊，红米K70系列的口碑较往年略微下降，加上vivo、iQOO、realme等品牌在该价位段启动机海战术，抢走了不少市场份额。

可以说，今年的中低端市场对抗远比往年更加激烈，在Q2季度中出货量居首位的vivo，仅在过去的3个月里就推出了至少5款新产品，在1000-3000元价位均有针对性的新品发售。此外，在5月份还推出了vivo X100 Ultra，对旗舰产品线进行补足，让vivo在Q2季度的出货量明显高于其他品牌。

图源：雷科技

vivo的机海战术屡见成效，也让一些品牌开始跟进，此前微博上有网友透露，realme正在规划10款不同的产品，预计将在今年第四季度和明年的第一，二季度陆续发布，如果消息属实，这会是第二个加入机海大战的品牌。

通过更细分化的产品线路，为消费者提供更符合其要求的手机，这个方法永远都不会过时，如果中低端市场的份额继续向vivo等品牌倾斜，估计小米等品牌也会考虑加入这场大战中。

对于消费者来说，厂商们的激烈竞争也为我们提供了更多的选择，可以根据自身的功能需求，选购更适合的产品。而且，随着中低端市场的竞争加剧，高性能手机的均价也有了明显地下降。

比如红米此前发布的Redmi Turbo3，其采用的第三代骁龙8s芯片性能与第二代骁龙8十分接近，而且配套的硬件参数也颇为亮眼，如今售价已经降到了1500元左右，远低于采用第二代骁龙8的次旗舰手机。

从目前的情况来看，明年的中低端市场竞争或许会比今年还要激烈，Redmi必然不会坐看自己的市场份额被其余品牌蚕食。随着中低端市场的手机产品力提升，估计也会带动更多用户升级手机，也为明年的手机市场复苏提供更多助力。

总体来看，2024年的全球手机市场正在经历一场显著的复苏，尤其是在中国和新兴市场的推动下，市场的回暖比预期更快。其中AI手机的崛起成为本轮复苏的亮点，各大厂商争相推出搭载生成式AI技术的智能手机，为用户带来了更加个性化和智能化的使用体验，同时刺激了用户的换机欲望，随着AI技术的成熟，往后AI手机的市场份额将会有非常明显的上涨。