中国是苹果最重要的新兴市场，中国智能手机市场还在增长，但苹果的销量已经出现了下滑

文｜《财经》研究员 郑可书

编辑｜刘以秦

苹果首款AI手机终于发布。北京时间9月10日凌晨，苹果秋季新品发布会上，iPhone 16系列手机亮相。最大的亮点Apple Intelligence（苹果智能），将随软件更新免费提供，美式英文版的首批功能将于下个月推出，澳大利亚、加拿大、新西兰等英文版本将于12月推出，中文、法语、日语等版本将于明年推出。

ChatGPT发布、AI技术引发关注以来，各安卓手机厂商陆续推出搭载生成式大模型的AI手机，苹果在三个月前的全球开发者大会（WWDC）上，发布了新版Siri，这一次秋季新品发布会也基本符合外界预期。一位手机厂商AI产品经理评价，此次苹果发布的AI功能不算有惊喜，属于“锦上添花”。

2023年，苹果CEO（首席执行官）库克多次公开表示，因为隐私安全，苹果对大模型的态度非常谨慎。今年2月，库克的态度发生明显变化，他在股东大会上表示，苹果正向AI领域投入大量资金，要在今年“在生成式AI上开辟新天地”。今年5月的财报会上，他再次强调，生成式AI是苹果的关键机会。从今年苹果的新动作来看，苹果选择一边做隐私保护一边推进AI，因此形成了阶梯式的更新。

市场调研机构Counterpoint高级分析师Varun Mishra认为，iPhone 16的发布时机对于苹果来说至关重要，尤其是在苹果展示其进军生成式人工智能领域并引发初期积极关注的情况下。不过，考虑到功能和发布地区的分阶段策略，Apple Intelligence的全面影响预计将需要一段时间逐步显现。

中国是苹果最重要的新兴市场，但苹果手机在中国市场已经出现了下滑趋势。市场研究机构Counterpoint数据显示，今年一季度，苹果在中国智能手机市场的份额同比缩减了19.1%，二季度再次下降5.7%。

过去一年，苹果在全球市场面临多重挑战，包括欧盟、美国、韩国、日本对苹果提起的反垄断诉讼。今年以来，苹果股价波动上涨19%，最新市值是3.4万亿美元，是目前全球市值最高的科技公司。受人工智能概念大火、中国市场销量疲软、全球监管等新因素影响，今年上半年苹果股价走低，市值曾蒸发超过3000亿美元，一度被微软、谷歌、英伟达反超；今年6月，苹果发布Apple Intelligence后，股价持续上涨，回到市值第一的位置。

重点强调隐私保护

发布会上，苹果重点介绍了五项iPhone 16系列的AI新功能：

在中国市场，苹果面对来自安卓阵营的激烈竞争。此前华为手机一度缺位，苹果吃下了高端智能手机市场的大部分红利。华为手机回归后，IDC数据显示，2024年二季度，中国智能手机市场出货量约7158万台，同比增长8.9%，其中安卓同比增长11%，苹果同比下降3.1%。

中国是苹果最大的新兴市场，过去几年苹果的增速出现下降甚至停滞。Counterpoint估计，今年一季度，iPhone在中国的销量下跌19%，这是该产品自2020年以来表现最差的一个季度，同期华为手机在中国的销量同比增70%。IDC数据显示，全球范围内iPhone出货量在今年一季度下降了近10%，比疫情期间的跌幅更严重。

IDC全球数据与分析团队高级总监Nabila Popal认为，苹果在中国市场挑战明显。新推出的苹果智能手机有很多亮点，但由于Apple Intelligence没有完整的语言支持，新产品很难带来太多增长。其影响更多是阻止苹果的衰退，否则情况可能会更糟糕。

苹果正在通过其他新兴市场来弥补中国市场的下滑，二季度财报会上，苹果首席财务官卢卡·梅斯特里（Luca Maestri）表示，印度、土耳其、巴西、墨西哥、印度尼西亚和沙特阿拉伯等市场总体上开始缩小与中国市场的收入差距。

手机销量之外，苹果在中国市场的整体业绩表现高于预期。2024财年二季度（自然年一季度）该公司在大中华区的收入为164亿美元，超过了分析师预测的159亿美元。

苹果的服务业务依然保持强劲增长，今年三季度财报（自然年二季度）显示，该业务收入242.1亿元，创历史新高，同比增长14%。苹果服务业务包括应用商店、iCloud（云）、音乐、视频、支付等，毛利率是产品业务的约两倍。这部分收入也被业内称为“苹果税”。

全球市场上关于“苹果税”的讨论与质疑从未停止过。欧盟、美国以及更早前的韩国、日本均对苹果提起过反垄断诉讼，要求苹果开放侧载（允许从App Store外的应用商店下载应用）或降低佣金费率。苹果也已经在欧盟多个国家调整佣金比例。

近期，苹果和腾讯、字节跳动也在就“苹果税”一事展开谈判，截至目前仍未有结果。

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