随着全球经济一体化的发展，全球酒水市场逐年扩大，预计2025年规模接近2.5万亿美元。中国酒水市场同样蒸蒸日上，线上渠道销售规模不断扩大，新兴品牌和跨境品牌也收获了更高增长，但行业头部品牌在全渠道同样面临更多挑战。

后疫情时代，中国经济企稳回升。尼尔森IQ监测数据表明：2024年上半年快消品行业呈现出积极增长，全渠道增长1.6%，线上渠道增长9.6%。

快消渠道日益多元化，线下渠道除了食杂店、超市和卖场外，便利店、零食量贩店、会员仓储店等形态接连涌现，不断影响消费习惯。

线上渠道则演化出内容电商、私域电商等不同形式，2024年上半年整个快消品线上渠道占比超过30%。

面对线上线下细分渠道的迅速发展，酒水品牌应该如何进行差异化布局，在全渠道赢得更多市场份额？在线上渠道的增长趋势是什么？品牌如何在社交平台上如何利用达人资源撬动更多增长机会？

新兴品牌百花齐放、跨境购买蓬勃发展，头部品牌应当如何进行IP联名和平台定制，占领消费者心智，通过差异化定位实现行业突围？

Foodaily x NIQ每日食品联合首发《2024 酒类零售全渠道行业趋势》，洞察并解构酒类全渠道增长方法论，赋能酒水品类新增长。

同时，9月25日，Foodaily每日食品邀请到尼尔森IQ零售洞察与分析经理刘凌, 尼尔森IQ中国电子商务产品市场负责人唐歆成解读报告，分享如何把握2024年中国酒水市场行业新趋势。

嘉宾介绍

刘凌，现任职于尼尔森IQ饮料行业零售调研和洞察经理，在尼尔森IQ近五年的时间服务过日化母婴等行业，现主要服务饮料及酒类头部客户；加入尼尔森IQ之前，在联合利华八年时间任职品类运营，销售管理以及渠道审计等岗位。

唐歆成, 尼尔森IQ中国电子商务产品市场负责人 。致力于推动尼尔森IQ中国电商产品的价值主张和市场定位，以及跨组织沟通市场反馈和业务需求。拥有15年的丰富经验，专注于B2B数字产品市场。。

Foodaily x NIQ联合首发《2024 酒类零售全渠道行业趋势》，洞察并解构酒类全渠道增长方法论，赋能食饮全品类增长——加微信foodaily0011，领取完整趋势报告。

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