生成式AI的快速发展，加速了营销行业的智能化进程，同时也引起了新的讨论。生成式AI将如何改变营销模式，重塑组织格局，当前核心的落地场景等成为行业关注的焦点。

日前，2024第八届营销科学大会在上海召开。大会以“生成式营销：新范式·见未来”为主题，吸引全球知名行业专家、学者、营销从业者，以及上下游企业代表，共同探讨生成式AI在营销领域的当下与未来，提出生成式营销时代的新范式、新方法与新实践。

明略科技集团创始人、董事长兼首席执行官吴明辉在主题演讲中指出，所有人工智能的任务都是一个函数：y=F（x）。如果将F比作大模型，y比作生产力，那么x就是生产资料。

今年以来，大模型的持续迭代降低了成本，增强了推理能力。多模态的快速发展使大模型能够处理多种形态的数据。然而，与生成了什么相比，基于学习了什么而生成，才是生成式营销的核心，也是内容营销差异化的关键。如果品牌在前期缺乏对消费者的洞察，依然很难生成高质量的内容。

基于AI洞察，x可以分成更为细分的三个维度：一是解码内容词元，洞察广告创意描述了哪些客观对象；二是激发受众反馈，洞察消费者的主观响应；三是对齐品牌价值，满足不同品牌对于内容的不同要求。当内容可以被测量，个性化创意就能够规模化生成，促进营销生产力大爆发。

互联网发展到今天，品牌之间竞争的是消费者心智，而不仅仅是生产管理的能力。内容将成为人、财、物之后企业管理的第四大要素，未来每个企业都需要一个由生成式AI驱动的新一代CMS（内容管理系统），积累内容生产所需的核心资源。明略秒针InsightFlowCMS在洞察的基础上，引入迭代反馈，还可以进一步提升规模化内容的精准触达能力。

大会现场特设小明内容营销、全域AI智投平台、MarketingCopilot、魔方Pro、情报系统-食饮AI查查、源点人群营销、扬帆出海·智能营销、客流智·效管理、生成式营销全景前沿探索等九大展台，全方位展示生成式营销的创新场景与落地成果。通过互动体验和专家讲解，参会者深入了解了生成式营销的实际应用效果，为企业在生成式营销领域的进一步探索提供了经验参考。

营销科学大会由秒针营销科学院联合中国广告协会发起，明略科技旗下秒针系统承办，自2017年至今已举办八届，大会旨在以营销科学“可测量、可验证、可预测”的专业视角，聚焦行业前沿话题与解决方案。

作者：张晓鸣

文：张晓鸣 图：采访对象供图 编辑：周辰 责任编辑：苏展

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