今日多条要点，一起来看详情↓ ↓ ↓

天猫双11预售首小时 35个品牌成交破亿，1802个品牌翻倍，均超去年同周期

10月15日晚8点，2025天猫双11预售开启。首小时35个品牌成交破亿，1802个品牌成交翻倍，破亿品牌数、成交翻倍品牌数、活跃用户数均超去年同周期。斐乐、珀莱雅、修丽可、欧莱雅、SK-II、adidas、安踏、骆驼、耐克、石头、鲜朗等品牌率先迈入“亿元俱乐部”。

图：天猫双11预售战报

天猫总裁家洛：88VIP、AI算法、私域运营重构零售逻辑

2025天猫双11将于10月20日晚8点正式开卖。今年是第17个天猫双11，也是第一个大消费时代的双11，第一个AI全面落地的双11，第一个淘宝闪购全面参与的双11。天猫总裁家洛表示，AI及大消费两大历史机遇交汇，天猫押注投入AI升级产品能力，结合算法重磅投资核心用户，扶持优质品牌做品质升级，让品牌经营更高效，用户更活跃，购物体验更即时，为品牌开启全新的增长历史机遇。此外，消费者运营上，平台通过“区域+需求”算法精准发权益，88VIP群体表现突出；商家赋能方面，通过私域运营工具分层触客，并联动线上旗舰店与线下闪购。

图：天猫总裁家洛

淘宝平台总裁处端：三大超级红利开启品牌万亿新市场

天猫双11发布会上，阿里巴巴中国电商事业群淘宝平台总裁处端表示，今年是开启大消费时代的第一届双11，品牌将迎来万亿新市场。“超级增量”淘宝闪购拉动电商增长，8月手淘DAU同比增长20%，77个品牌闪购月成交额破千万，490个破百万。“超级枢纽”淘宝大会员打通消费场景、提升品牌经营效率，过亿外卖用户尚未在电商下单，拉新空间巨大。“超级引擎”88VIP双11消费券达500亿元，延续“无门槛直降9折”，成品牌核心增量。

图：淘宝三大超级红利

京东外卖试点取消骑手超时罚款，已落地全国25城

10月16日消息，京东外卖宣布，已在深圳、南京、哈尔滨、武汉等全国25个城市试点取消骑手订单超时罚款，改为启用“服务分”管理机制。根据试点规则，骑手若出现配送超时，将不再直接扣除现金，而是依据超时区间扣除相应服务分，推动管理方式从处罚约束向正向激励转变。截至目前，美团、饿了么、京东三大外卖平台均已试点取消骑手超时罚款。

李佳琦直播间双11首小时加购GMV同比保持增长

10月16日消息，天猫双11于10月15日晚8点开启预售。李佳琦直播间双11首小时加购GMV同比保持增长，美妆、母婴、时尚、食品等细分品类增长显著，最高增长近80%。首日“超级美妆节”开售一小时内，十余款热门单品在李佳琦直播间上线即售罄。花知晓、珀莱雅、薇诺娜、自然堂等头部国货品牌旗下爆品攀升至直播间美妆产品销量前列，可复美胶原棒、每日鲜语等产品升至曝光前五。

天猫双11预售首小时：破亿直播间数量超去年

10月16日消息，天猫双11于10月15日晚8点开启预售。首小时，通过淘宝直播付定金的用户双位数增长，破亿直播间数量超过去年同期，李佳琦、香菇来了、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、陈洁KiKi、胡可、交个朋友、晁然等多个淘宝直播间破亿速度及成交额均超过去年。李佳琦直播间首小时访客人数增长超45%，加购GMV同比正增长。美妆、母婴、时尚、食品等重点品类表现突出，最高增长近80%。

拼多多双11将于10月16日晚8点正式开启

10月15日消息，拼多多近日开启双11大促报名，本次拼多多双11大促时间为：10月16日20:00:00-11月14日23:59:59，相比去年10月14日0点的开始时间晚了两天。本次双11大促期间，拼多多将推出百秒夺宝、砸金蛋、三单挑战、整点抢券、跨店满减等多种补贴玩法。和去年类似，今年双11期间，部分受邀品牌旗舰店的商家，可通过“洪水链接”以超低门槛直进大促内场，获得流量+补贴。

京东京喜自营11.11开门红：成交额同比增长3倍

10月15日消息，京东11.11京喜甄选购物季迎来开门红。根据10月9日晚8点至10月14日中午12点的消费数据显示，京东京喜自营产业带优质白牌好物销售额同比增长3倍，消费者购物热情持续高涨。京喜自营11.11开门红期间，十大品类迎来爆发，成交额实现同比增长超200倍，展现出京喜自营“工厂直发”模式的强劲增长动能。

图：京东京喜

遇见小面获IPO备案：2024年营收11.5亿元

10月15日消息，广州遇见小面餐饮股份有限公司（简称：“遇见小面”）日前通过IPO备案，准备在港交所上市。遇见小面是一家现代中式面馆经营者，在中国内地和香港经营遇见小面品牌。截至最后实际可行日期，遇见小面的餐厅网络包括中国内地22个城市的374家餐厅及香港的六家餐厅。招股书显示，遇见小面2022年、2023年、2024年营收分别为4.18亿元、8亿元、11.54亿元；年内利润分别为-3597万元、4591万元、6070万元。

始祖鸟“炸山”处置结果出炉

10月15日，西藏日喀则市官方微信公众号“云端珠峰”发布蔡国强烟花秀调查处置结果，除了当地官员问责外，始祖鸟品牌也同样被追责。根据通报，始祖鸟作为此次活动的赞助商，依法承担相应的生态环境损害赔偿和生态修复责任。不过通报中尚未披露具体赔偿金额。目前始祖鸟方面尚未对调查和处置结果回应。（联商网）

罗森营收利润连续6年增长

10月15日，罗森公布2025财年上半年(3-8月)财务报告，全店总销售额、营业收入、营业利润及归属于母公司所有者的净利润均连续三年创下历史新高。其中，总销售额、营业收入和营业利润已连续六年保持增长，净利润也实现连续四年增长。截至8月底，罗森全球门店总数达22291家。其中，日本本土门店数为14682家，海外市场门店总数为7609家，中国地区门店数为6822家。（联商网）

九毛九：太二及九毛九第三季度的同店日均销售额同比降幅持续收窄

10月15日，九毛九披露2025年第三季度运营数据，太二（自营）、怂火锅及九毛九（自营）翻台率分别为3.3、2.4、2.5，同店日均销售额同比分别下降9.3%、19.1%、14.8%，降幅环比持续收窄。根据公开资料整理，太二品牌翻台率虽仍高于集团平均，但同店销售已连续三个季度负增长；怂火锅降幅最大，显示火锅赛道竞争加剧；九毛九西北菜品牌降幅居中，门店客流恢复速度略优于预期。公司表示将继续优化菜单结构及门店模型，以提升单店效益。（观点网）

西贝“娃娃”流失，海底捞正在“疯抢”

西贝因预制菜风波流失大量亲子客流，海底捞趁机发力。其早有布局，建亲子空间、推趣味互动与 “火锅 + 教育” 模式，还通过 IP 联名、套餐捆绑吸引客群，意在抢占家庭市场、激活非高峰客流，但也面临品类局限等挑战。

图：海底捞火锅

大商股份董事长兼CEO陈德力辞职

10月10日，大商股份发布关于董事长离任公告称，公司于近日收到陈德力先生的书面报告。陈德力先生因个人原因无法继续履职，申请不再担任公司董事长、CEO以及董事会专业委员会内一切职务，后续将不在公司其他岗位任职。作为中国最大的百货商业集团，大商集团在全国范围内拥有三百余家商场，业务涵盖百货、超市、酒店、购物中心等多个业态。其年营业总额超过3000亿元，员工总数达到20余万人。